來源: http://newshtml.iheima.com/2014/1017/146866.html

日前,基於Twitter的新聞抓取聚合應用 SmartNews 獲得風投3600萬美元註資,而此前同類產品Flipboard 已獲得第三輪風險投資,市場估值高達8億美元。在國內,以滿足用戶長尾興趣閱讀的應用平臺一點資訊也於近日獲得鳳凰新媒體600萬美元投資。資本市場往往是追隨藍海而動,一定程度上反映行業的發展趨勢,可以說,個性化、聚合型的資訊平臺,或將引領新聞資訊行業的未來。

移動時代 回歸價值閱讀

伴隨著移動互聯時代的來臨,用戶的信息接受渠道逐漸由PC端向移動端遷移。這一過程中,信息的大爆炸和碎片化,強行“綁架”人們每天去面對海量信息,然而對每一個個體來說,“有價值”的信息往往是美人如花隔雲端,淹沒在數據洪流中。因此,移動互聯網時代,需要一種全新的連接人與信息的產品與服務,以便幫助人們減少尋找、篩選信息的時間成本,更便捷地獲取價值信息。在這種背景下,回歸價值閱讀成為資訊行業的必然選擇。

那麽,何為價值閱讀?興趣門戶一點資訊的CEO鄭朝暉認為,有價值的閱讀,應該是讓人們在有限的時間內,最大限度的獲得對“我”有用的或者跟“我”興趣相關的內容,這其中的核心便是對用戶興趣的深入挖掘。

當前的移動資訊類客戶端市場產品繁多,新聞閱讀行業的產品主要包括傳統媒體的新聞客戶端、RSS訂閱器以及個性化的新聞閱讀器,但是這些產品推薦的新聞往往是“大眾化”的,不能完全滿足個體用戶的閱讀興趣。然而對每一個用戶來說,自己有興趣的,才是有價值的。因此未來的資訊應用,應該是滿足用戶個性化需求的興趣門戶,從而幫助人們提高閱讀效率和質量,完成資訊的價值回歸。

興趣引擎 延伸話題長尾

著名學者尼葛洛龐帝在《數字化生存》中寫到:“我對(計算機)界面的夢想是,電腦變得更像人。計算機應該像老道的英國管家那樣了解他的主人,並替他打理一些繁雜事務,以及過濾不必要的信息,能在每天早上為主人提供豐富的訊息早餐。”這其實是為我們提出了信息定制和智能推送的雙重需求。

受互聯網自由化開放平臺的影響,以及80後的成長尤其是90後的崛起,用戶對個性和自我的追求進一步被放大,對傳統的信息平臺和信息的提供方式提出新的挑戰。我們知道,傳統資訊模式下,用戶獲取信息的方式主要有兩種,一是基於搜索引擎的主動查找,一是被動接受內容端的推薦。二者在把握用戶需求,提供精準內容方面各有優勢也各有欠缺,但很難實現個性和精準的完美結合。因此,當前業界紛紛發力,試圖開創新的資訊模式。

據筆者觀察,相較多數需手動尋找訂閱源的產品,或者僅僅在個別領域實現定制的產品如zite,一點資訊提出的“興趣門戶”理念相對來說更具創新性。

與其他所不同的是,一點資訊基於“興趣訂閱+價值閱讀”的核心理念,通過搜索訂閱+個性推薦的模式,根據用戶興趣方向,在全網範圍內匹配推薦相應的話題和內容,既保證了在了解興趣基礎上的精準,也能實現規模化的個性推送,可以看作是搜索引擎和推薦引擎的二合一升級版。同時,這種模式也有助於追蹤用戶的長尾興趣需求,通過交互行為深化了解用戶興趣,從而進行推送優化,為其提供更多更感興趣的高質量內容,且這一過程中不需要進行複雜或者繁瑣的操作。同時,一點資訊為用戶提供了上萬個頻道選擇,為用戶主動表達興趣提供了一個入口,看似簡單其實不然,如果沒有長期的數據積累和內容運營是沒有辦法實現的。

精準推送 算法是核心

要完成用戶的興趣解析匹配和個性化的精準推送,需要創新的技術支持,而算法無疑是其中的核心。移動互聯網時代,用戶的行為可以被數據化,進而通過大數據進行感知和解析,最後通過人工和機器算法,為用戶匹配合適的內容。可以說,產品的操作對用戶來說越是簡單方便,其背後的技術越是複雜。

目前國內外資訊領域推薦模式風行,但真正能實現個性化智能化的並不多。一點資訊CEO鄭朝暉表示,真正的個性化推薦,不僅是定制內容的聚合,還應該包括幫用戶挖掘其潛在的興趣領域,滿足用戶的長尾價值閱讀,這就需要根據用戶興趣和行為模式、交互反饋等進一步展開深入的分析。比如一位用戶喜歡看金融、法律方面的資訊,一點資訊會先通過綁定社區帳號初步建立興趣模型;再根據用戶對推薦內容的點擊、閱讀時長、反饋等行為,進一步了解用戶的閱讀偏好;同時,還用機器算法找到有類似閱讀興趣的人群,這些人除了金融、法律之外還喜歡看什麽,就可以能推薦給他,再根據後續的閱讀反饋,讓後續的推送更個性更精準。

移動時代已經到來,而新的資訊平臺的發展還處於早期階段,不論是用戶需求的捕捉,還是產品和技術的創新,都還有很大的可提升的空間,要徹底改變信息的傳播方式,實現價值閱讀,還需要時間和努力。當前市場上的一些新聞應用產品如一點資訊,基於個性新聞理念,通過創新算法為用戶推送有用的內容。可以看出,一點資訊“野心”不僅是打造一個全新的資訊平臺,更是試圖改寫用戶獲取信息的形態。這個以工程師為主體的技術型團隊低調務實,潛心產品和技術創新,很少進入公眾視野,但良好的產品體驗使其很快獲得用戶的青睞,目前裝機量已達千萬以上,日活躍用戶近300萬,且用戶的留存率非常高。其所代表的興趣門戶發展模式,或將成為後搜索引擎時代及後門戶時代資訊平臺的發展方向。