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蘇富比

佳士得

2015年1月,國際拍賣兩大巨頭蘇富比、佳士得先後發布2014年全年業績報告。兩家國際拍賣寡頭在過去一年里業績都創造了歷史新高,2014年全球藝術品市場都發生了什麽?又是什麽樣的因素推動了2014年全球藝術品市場?

2014業績創新高

佳士得2014年報公布的重點數據顯示:截止 2014 年 12 月底,佳士得全球成交總額達 51 億英鎊,較 2013 年增長 12%(以美元計算達 84 億美元,較 2013 年同期增長 17%),創造佳士得有史以來成交總額最高紀錄。2014 年,佳士得藝術拍品單件成交價超過 1,000萬美元的拍品總計 86件,較 2013年同期增長48%;單件成交額超過 100萬美元的拍品總計 870件,較 2013 年同期增長19%。全球各地區活躍的藝術市場以及頂級水平的藝術作品(特別是戰後及當代藝術、印象派及現代藝術、珠寶飾品)的強勢成交推動了綜合業績增長。2014全年,佳士得業務在所有銷售渠道均有所增長,其中傳統拍賣成交額達 42 億英鎊,增長 10%(以美元計達 68 億,增長15%);私人洽購業務總計 9.161 億英鎊,增長 20%(以美元計達 15 億,增長 26%);網上拍賣業務2,140萬英鎊,增長 54%(以美元計達 3,510萬,增長 60%)。”

蘇富比2014年報公布的重點數據顯示:截止 2014 年 12 月底,成交額共計60億美元,同比增長18%,並創歷史新高。2014年三分之一都是新客戶,新客戶業務占成交總額20%。蘇富比大中華區客戶2014年共計購買藝術品價值超過10億美元。當年,蘇富比亞洲區成交總超過9億美元,其中當代及戰後藝術品成交總額為16億美元,同比增長20.3%。2014年以來,印象派及現代藝術品成交總額為14億美元,同比增長26.7%。

上述信息說明,佳士得和蘇富比,兩家公司上一年度的業績都實現了顯著增長,同時創造了兩家拍賣行自創立兩百多年來的最佳業績。雖然到目前為止,2014年全球藝術品市場的數據暫未公布,但兩家拍賣巨頭公布的喜人業績以及他們在全球藝術市場無可撼動的占比,幾乎可以預期:2014年全球藝術品市場應呈上升態勢!年初TEFAF公布的2013年全球藝術品市場數據中獲知:整個2013年度全球藝術市場總成交額僅略低於2007年而位居歷史第二。當佳士得與蘇富比的年報出臺並雙雙創出歷史新紀錄,那麽2014年超越2007年將成為可能,過往的一年,在人們普遍不看好的情勢下,全球藝術品市場新高不期而至。眾所周知,在過去一年里,中國藝術品市場整體表現不甚理想,那麽拉動佳士得、蘇富比,啟動全球藝術品上揚的主要驅動力是什麽呢?


王中軍以3.77億人民幣購得梵高作品《雛菊與罌粟花》
  
戰後藝術&印象派拉動市場創新高

佳士得、蘇富比的業績在2014年雙雙創下新高,主要應歸功於兩大版塊:戰後及當代藝術和印象派及現代藝術。佳士得方面給出的數據顯示:戰後及當代藝術2014 年成績斐然,取得有史以來最好成績,成交總額達 17 億英鎊,較 2013 年增長 33%(以美元計達 28 億,增長 39%)。該部門為 2014 年佳士得整體業績奠定良好基礎,其中紐約秋拍期間“戰後及當代藝術晚間拍賣”力拔頭籌,以 8.529 億美元創下藝術市場拍賣歷史最高紀錄。印象派及現代藝術於全球各區域同樣表現優異,成交總額達 7.325 億英鎊,增長 14%(以美元計達 12 億,增長 19%),特別是洛杉磯蓋蒂博物館以 6,512.5 萬美元競得的馬奈的傑作《春天》成為亮點。包括珠寶在內的奢侈品拍賣類別也取得年度創紀錄業績,成交總額達 4.602 億英鎊(以美元計達 7.547億),強於去年增長 7%(以美元計增長 11 %)的比例。

同樣,在蘇富比公布的業績上升最多的四個部門里,包含了戰後及現代、印象派及當代、珠寶與手表。其中戰後及現代藝術品成交總額為16億美元,同比增長20.3%。印象派及現代藝術品成交總額為14億美元,同比增長26.7%。珠寶和手表部門上漲的比例分別達到13.8%和10.9%。
  
TEFAF2014年所發布的全球藝術品市場報告同樣揭示,戰後及現代藝術在最近五年一直持續上漲。隨著古董等稀有藝術品資源的沈澱及新藏家的介入,越來越多的人將關註點集中到了現當代作品上。從當代藝術博覽會——藝術巴塞爾、弗雷茲的火爆便可窺見人們對於現當代藝術的熱衷程度。加之,戰後及現代藝術的主要交易地區集中在美國,從而使2013年美國的藝術市場急速回暖同樣是2013年,中國藝術品市場僅小幅回升2%,美國市場交易額的增幅卻高達25%,市場占有額上升5%,遙遙領先於中國,穩居世界藝術品市場的龍頭地位。
  
但更為值得一提的是,一直疲軟不堪的印象派市場這兩年卻顯現出強勁的增長勢頭。一直在西方藝術品市場中處於中流砥柱作用的印象派,在前幾年美國、歐洲先後遭遇經濟危機時曾經呈現頹勢,近年來也隨著美國及歐洲市場的回暖而上升。不僅如此,中國買家近幾年也開始介入印象派及當代藝術的領域。2014年,蘇富比全球銷售的第三高價是梵高作品《雛菊與罌粟花》,該作品是由中國實力藏家王中軍以3.77億人民幣購得。而據業內人士分析,如今有越來越多的中國買家開始介入西方藝術品的收藏。而隨著國際拍賣行佳士得、蘇富比的進駐及推廣,西方藝術品未來在中國會有更加廣闊的市場發展空間


蘇富比

銷售渠道拓展 互聯網成新寵

顯然,兩家國際拍賣行業績的上升,除了個別藝術品門類的拉升外,還與他們積極拓展銷售渠道也是分不開的。現如今,“拍賣”早已不再是純粹的拍賣,雖然兩家拍賣行在傳統拍賣中繼續保持優勢並且業績獲得一定程度的增長,但更多的增長點卻體現在拍賣之外的私洽和互聯網中。近幾年,各大國際拍賣紛紛在各地設立自己的藝廊或空間,旨在發展私洽業務。而私洽剛好回避了拍賣的公開性、時間限制等缺陷,從而創造了另一種發展的空間。互聯網則成為近兩年各行各業的寵兒,即便應用於傳統的拍賣企業也是不可忽視的銷售方式。今天互聯網的發展繼續給人們生活方式帶來的翻天覆地的變化。兩家國際拍賣巨頭在發展互聯網上策略稍有不同,佳士得在數年之前就一直致力於打造自己的網絡平臺和實時競投系統,並自2013年以來推出網上拍賣。而蘇富比則是在2014年7月14日宣布與全球電商領域巨頭eBay合作,將聯手開創一種可以令全球百萬人更加輕松地發現、瀏覽、購買藝術品、古董以及其他收藏品的網絡平臺。這也是蘇富比與ebay的第二次聯手

雖然方法有所不同,但兩巨頭在互聯網上努力拓展均取得了不錯的成績。據佳士得稱: 2014 年,佳士得全球現場拍賣成交總額達 42 億英鎊,較2013 年增長 10%(以美元計達 68 億,增長 15%)。私人洽購成交總額達 9.161 億英鎊,增長 20%(以美元計達 15 億美元,增長 26%)。總計達 78 場的網上拍賣成交總額達 2,140萬英鎊(以美元計達 3,510萬,增長 60%),增長 54%,涉及 21個不同拍賣類別。網上平臺買家來自 69個國家,其中 32%為佳士得新客戶,42%的新客戶的年齡在 45歲以下。通過Christie’s LIVE™(佳士得實時競投系統)參與現場拍賣競標產生的最高價拍品是 12 月在印度孟買以 280萬美元成交的泰伯‧梅赫塔《(Untitled) Falling Bull》。在線實時競投成交和網上拍賣成交的總額達 1.78億美元。而蘇富比給出的報告中稱:2014年度,25%的買家來自互聯網,而互聯網買家的數量也較去年上漲了20%


佳士得上海新址

拍賣巨頭的亞洲攻略

受到中國藝術市場整體形勢滑落的影響,兩家國際拍賣行2014年度中國藝術品的拍賣總成交額均有一定程度的下降。2014年佳士得在亞洲舉辦的拍賣成交總額達 5.148 億英鎊,同比降低 14%(以美元計8.441 億,降低 10%)。蘇富比亞洲區總成交為9億美元,亦較2013年有所下降。而這卻沒有影響整個亞洲買家在全球拍場的活躍表現。佳士得方面,2014 年拍賣成交額增長 18%,其中亞洲客戶對全球拍賣業績的貢獻比重達 27%。蘇富比方面,其中國藝術品部門全球總成交額3.335億美元。

兩家拍賣巨頭都已經順利地進駐中國內地市場並完成了幾季的拍賣。但他們在策略上還是略有不同。蘇富比與歌華合資成立蘇富比北京公司,目前蘇富比北京已經擁有自己獨立的專家和管理團隊。幾季下來,蘇富比北京只拍賣中國二十世紀及現當代藝術作品,並且大部分的作品來自內地征集。西方藝術品只是作為私人洽購展覽呈現。蘇富比亞洲區總裁程壽康在接受采訪時表示,蘇富比北京會一直持續地帶來更多門類、更多檔次的西方藝術品,以讓中國買家對西方藝術品能有更全面的了解。但是在買家群體不夠堅實的情況下,本著對委托方負責人的態度,暫時不會將西方藝術品搬上拍賣舞臺。

與之頗為不同的是,佳士得上海雖僅在上海舉辦拍賣,專家團隊卻主要依靠香港及美國方面的支持,並且拍賣領域也呈多樣化的嘗試,從中國現當代到西方經典,到珠寶、名表,設計作品均有所試水。佳士得中國區執行總裁蔡金青表示:“繼2013年舉行中國內地首場拍賣, 2014年佳士得中國首度完整呈現春秋兩季拍賣,全年成交總額較上一年增長48%(以英鎊計)。其中首拍開創的“亞洲與西方二十世紀及當代藝術”晚間拍賣,系統呈獻東西方頂級大師作品以及中國優秀年輕藝術家力作;秋拍中推陳出新,推出 “典雅生活藝術”以及“中國當代設計”兩個拍賣專場,進一步推廣“生活藝術化、藝術生活化”的理念。其中在“中國當代設計”專場中,以傳承中國精湛工藝及融匯中西方當代設計理念的20件精選拍品而贏得海內外藏家的青睞,使作品悉數成交,並斬獲白手套的成績交出完美答卷。與此同時,佳士得還不斷拓展藝術展示和交流的平臺。2014年2月和10月,位於北京皇城會及位於外灘安培洋行的上海新址內的兩間佳士得藝術空間正式啟用,定期為藏家和愛好者奉獻佳士得的藝術展覽。2014年佳士得繼續拓展全球各地區業務,其中30%買家為新客戶。而上海作為佳士得全球12個拍賣中心之一,亦吸引了日漸龐大的海內外藏家群體,新客戶漲幅達32%。同時這一年中國藏家們呈現出更國際化、多元化、更成熟的收藏趨勢,活躍在世界各地的拍場之上。”

在未來的幾年里,無論是佳士得還是蘇富比,盡管戰略上有所不同,但亞洲仍然是他們爭奪的主要戰場,推動西方藝術品順利進入內地市場則是他們的重要任務之一。
(轉自:雅昌藝術網)

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