來源: http://www.iheima.com/news/2015/0911/151923.shtml

萬達、小米、奇酷發布會鐘愛花椒直播?

東樓觀察到的一個現象是,以花椒直播為代表的視頻直播平臺,正在成為一股企業進行營銷表達的新平臺。

事實上,在整個互聯網業界,小米的營銷術一直為人稱道。特別是在微博時代,小米曾經通過微博聚粉無數,並直接帶動了小米手機的銷售。而最先嘗鮮視頻直播營銷的恰恰也是小米。就在不久前,小米召開新品發布會,有六個記者同時在花椒進行發布會的現場直播,竟然有過萬的觀眾進行圍觀,收獲超過10萬個點贊。

與此同時,善於營銷造勢的周鴻祎也不甘落後,在奇酷手機發布的前一晚,周鴻祎的寶馬汽車“蹊蹺”的著火自燃,而老周卻淡定的通過花椒直播了著火的全過程,並調侃地表示難道這是在暗示奇酷手機要火嗎?而在奇酷手機發布會當天,更是從展會的搭臺、彩排、現場再到事後專訪,以及現場的花絮全部都通過花椒直播進行了視頻在線直播,最終總有100多段直播內容,總觀看人次超過20萬,而老周也是目前最為花椒上擁有粉絲最多的科技名人,獲得點贊次數超過18萬。

顯然,如果說小米和老周來了,還不足說明視頻直播正在受到企業和機構的青睞的話,那麽在互聯網人眼中的傳統行業巨頭,萬達的入駐則很能說明問題。就在不久前,花椒直播與萬達集團達成了深度的戰略合作,萬達集團整體進駐花椒直播,開通直播萬達賬號,向網友全方位展示萬達的企業文化,不僅僅將自己的一系列的戰略發布會全部在花椒上進行直播,而且還向網友展示萬達的員工食堂,宿舍等,全方位展示萬達的企業文化。

並且,打開花椒直播的App,你會發現,進駐的機構和企業已經有上百家,這其中既有如手機之家、鈦媒體等科技媒體,也有像北京新面孔模特學校、閃匙教育等傳統機構,還有電視劇組、學校酒吧、體育賽事等五花八門的企業機構。

在不遠的將來,很可能企業在開發布會時,公關們叮囑媒體老師們的不再是發個朋友圈唄,而很可能是上花椒上直播一段唄。

視頻直播為何突然受企業熱捧?

在此之前,很多人都知道,像YY、六間房、9158等視頻直播平臺更多的是一種娛樂工具,很少有企業將其定義為營銷陣地,更是鮮有企業進駐開通賬號進行企業文化的傳播。為何像花椒直播這樣的視頻直播App會突然受到企業熱捧呢?在東樓看來,可能是三個方面的共同作用:

1、移動網絡提速和智能設備的普及

首先,從去年開始,像花椒直播這樣的完全誕生在移動互聯網時代的視頻直播app開始湧現,並受到資本市場的關註。這其實得益於移動網絡的速度的提升,以及流量資費的降低,視頻直播能夠比以往更加的流暢,並且更為重要的是智能手機的普及,讓人們逐漸完全擺脫無線網絡和電腦而可以直接通過智能手機進行視頻拍攝上傳,這就使得視頻直播能夠有更多的場景,從而讓企業有了全新的營銷機會,可以隨時隨地的更加立體的展示企業的文化,發出企業的聲音,而不再僅僅依靠微博和微信。

2、企業需要更立體的營銷平臺

其次,在過去幾年,很多企業、政府機構已經將在微博、微信開通賬號,將其作為企業品牌營銷和文化傳播的標配。不過,這些傳播主要還是基本以圖文為主的,在微信上,可能的傳播方式可還要更多一些,比如一些H5遊戲或展示頁面。但這可能遠遠不夠。圖文始終不夠立體,用戶看到的還都是靜止的,並且在如今這個信息泛濫的時代,單純的文字傳播很可能被忽略。而現在視頻直播正在興起,正好彌補了以前企業進行營銷傳播時的缺憾,在微博、微信之外,多了一個更為立體生動的營銷陣地,企業當然樂享其成。

3、網友看視頻玩視頻的習慣養成

最後要說的是,無論是移動互聯網時代的機遇也好,還是企業營銷的需求驅動也罷,這一切最重要的根基是用戶願意在這個平臺上進行“玩耍”。越來越多的人願意在視頻平臺上花費時間創造內容和瀏覽內容,這都得益於用戶習慣的培養完成。特別是前段時間,讓人印象深刻的是小咖秀,各種網友模仿也是火爆網絡,同樣的秒拍、美拍等短視頻分享平臺的用戶創造的內容也是越來越多。而前面我們提到的花椒直播,其用戶數也同樣在今年開始出現飆升。最新的數據的顯示,花椒直播移動端每天的日活躍用戶已經超過100萬,而在PC端,花椒直播的頁面UV達到400萬,而在內容生產方面,花椒直播每天有20000個視頻直播內容被生產,其中有四分之三的內容來自用戶UGC,還有四分之一是PGC。

不過,客觀的說,花椒直播等新興的視頻直播平臺的崛起,並不代表微博、微信等企業營銷平臺會被取代,因為功能屬性的不同,在很長的一段時間里,三者很可能會繼續並駕齊驅,成為企業們最為倚重的三個營銷陣地。

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