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過去的一年,受宏觀經濟的影響,造紙業一直處於低位運行態勢,中小造紙廠更是深陷泥潭,據行業相關數據顯示,從2014年底到2015年8月,虧損紙廠從337家增加到379家,其中絕大多數是中小企業。

伴隨互聯網發展,數字化媒介進一步減少了人們的紙本閱讀,由此導致新聞紙等商業印刷紙的產量和需求量也在下降。據悉2014年以來,國產新聞紙價格一直處於歷史地位,全國平均價格已從4350元/噸下調到4100元/噸。

“數字化、數碼化帶來的紙質媒體的影響,確實導致新聞紙的消耗進一步降低。” UPM集團總裁兼首席執行官貝松寧告訴第一財經記者。不難看出新聞紙生產企業也在陸續開始紙機轉產計劃,例如中國最大的新聞紙制造基地之一華泰紙業於2015年4月份全面啟動10號機升級改造項目,由新聞紙轉產文化紙,並計劃改造完成後,僅剩12號機一臺新聞紙機繼續生產新聞紙,其他原有新聞紙機全部轉產。在歐洲市場,UPM此前也宣布關閉位於英國和法國的兩條新聞紙生產線,合計退出產能34.5萬噸。

面臨中小企業關閉潮所釋放的產能,更具綜合生產能力的大型造紙企業如何利用轉型窗口期絕地逢生,決定其是否能夠在行業洗牌後勝出。

“數字化媒體的推動下給我們的業務帶來新的推動力和機遇。電子商務的大發展趨勢,帶來了標簽類產品的大規模的使用,標簽類產品的使用增加會帶來這方面用紙需求的增加,對我們來說是一個很大的業務推動。” 貝松寧告訴第一財經記者。

為此,UPM投資了2.77億歐元啟動常熟3號紙機項目,工廠總產能將達140萬噸,生產包括標簽材料等在內的紙品。“這對我們來說是非常重要的趨勢,新啟動的紙機項目也會向這個趨勢相應靠攏。”貝松寧表示。

“互聯網在很大程度上減少了人們的紙本閱讀,但是互聯網購物也為造紙業提供新的發展方向,尤其是紙種出現分化,在當前整個造紙行業不太景氣的情況下,隨著網上購物的日益繁盛,對所有包裝紙的需求都有所增長,尤其雙十一、雙十二狂歡購物之際,箱紙板需求在增長。”此前APP(中國)海南金海漿紙業有限公司總經理助理張鎮寰曾向記者表示。

APP(中國)的研究顯示,文化用紙方面,雖然整體商業印刷紙的需求下降,但是出於對兒童視力保護的考慮,以及家長對兒童教育的重視,兒童書籍的銷售量卻逆勢攀升,發展態勢良好。

此外,中國東西部的經濟發展也一直差距較大,在東部市場趨於飽和的情況下,西部卻仍有很大的商業發展空間。“就造紙行業而言,隨著這幾年西部經濟的崛起,也帶動了基礎文化教育的發展,教育書籍等文化用紙的需求仍有較大缺口,這也將成為文化用紙的發展機遇。” 張鎮寰補充道。

文化用紙之外,造紙廠商也在找尋新的業務領域,將其應用於建築、運輸、造船等領域,例如在新落成的上海中心大廈,其建築材料就應用了UPM的膠合板。“我們也在開發一些生物化合物材料,希望未來將其應用在汽車上。”貝松寧告訴第一財經記者。

雖然當前全球經濟深度調整,中國整體經濟也面臨下行壓力,但貝松寧表示即使GDP的其他的組成部分,投資、基建有所減少,而中國個人消費方面仍然非常強勁。”我們在中國的增長速度5年前是6%到7%,現在增長到12%,甚至接近20%的增長,所以中國對我們來說是非常重要的增長市場,將繼續加大投資和銷售隊伍的建設。"貝松寧告訴記者。