來源: http://www.yicai.com/news/5008055.html

最新的數據顯示,蘋果公司2016財年第二季度營收為505.57億美元,比去年同期的580.10億美元下滑13%;凈利潤為105.16億美元,比去年同期的135.69億美元下滑22%,這是蘋果公司營收自2003年以來首次出現下滑。同時,作為蘋果的明星產品,iPhone的銷售量更是首次出現下降,作為蘋果近年來極為重視的市場,大中華區下滑比例達到26%。

一切看上去並不那麽如意,但蘋果公司首席執行官庫克在財報發布後的分析師會議上卻依然樂觀。他認為,在升級、新興市場和轉換客戶推動下,蘋果將實現營收的再增長,並透露將在中國再開40家店。

但在分析師看來,手機市場未來充滿挑戰,在中國以及更多的新興市場,蘋果最大的競爭對手“本土手機廠商們”仍在發力。

縮小的銷量差距

對於二季度蘋果業績的表現,庫克認為是一個“非常忙碌和具有挑戰性的季度”,“很難進行數據同比”,大量安卓用戶轉投蘋果設備,Mac新用戶數量大幅增加。他同時強調,iPhone對智能手機新用戶吸引力依然強大,特別是在新興市場,印度iPhone銷量同比增長56%。

而在過去,庫克提及最多的增長市場是大中華區。去年,大中華區貢獻了兩位數的增長比例,在中國零售店開幕的現場,也能看到庫克親自“站臺”。

但就是在這樣一個市場,蘋果遭遇了強烈沖擊。

財報中,若按地區劃分,蘋果在美洲、歐洲、大中華區、亞太剩余地區均出現了營收下滑,只有日本市場同比增24%。但下滑最嚴重的是大中華區,同比達到26%,其次是亞太剩余地區25%、美洲地區10%、歐洲地區5%。

市場研究公司KWC發布最新數據顯示,2015年12月至2016年2月期間在中國市場,兩年來蘋果iPhone手機份額首次遭遇下滑,僅22.2%。而華為手機重新成為中國城市地區最暢銷智能機品牌,市場份額為24.4%,並帶動其他國產品牌,中興、vivo、OPPO、金立等也開始沖擊這個價位區間。

華為消費者BG負責人余承東日前對《第一財經日報》表示,一季度華為的銷售收入同比增長61%,其中智能手機銷售收入同比增長達到了63%。而在調研機構IHS iSuppli的研究總監王陽的分析中,華為智能手機一季度銷量為2839.2萬部,與蘋果5120萬部的差距繼續拉小。在今年,華為對於智能手機出貨量的期待是1.4億部。

“但不能否認的是,蘋果依然是手機行業里最會賺錢的公司,105億美元的單季凈利潤可能相當於一些國產手機全年的營收,利潤差達到萬倍。”手機聯盟秘書長王艷輝對《第一財經日報》記者表示。

在海外市場,國產手機廠商也在發力。

《第一財經日報》記者此前獲得的一份IDC手機品牌歐洲市場占比報告顯示,去年二季度開始,兩種形態的中國廠商在歐洲市場表現強勢:一種是以ODM為主做歐洲貼牌的代工廠商,而另一種則是像TCL阿爾卡特、華為這樣的國產品牌廠商,二季度增速均超過40%。

TCL通訊歐洲區總經理AlainPakiry告訴記者,國產手機廠商開始瞄準公開渠道以及電商渠道擴展歐洲市場,順應了市場發展趨勢。

技術上的追趕

“在趕超三星和蘋果的目標中,華為確實已經不僅僅局限在中國市場,現在希望是在兩到三年做到全球第二,五年份額做到第一,因為去年,華為已經是中國市場份額的第一。”余承東對《第一財經日報》記者表示,現在華為的產品在工藝上並不輸蘋果和三星,“比如P9的優勢在於,‘水果手機'一半的價格,技術卻領先了半年。”

手機行業的新軍樂視,其CEO賈躍亭甚至炮轟蘋果已過時,丟失了創新精神。

事實上,國產手機的底氣來自於對供應鏈的掌控以及對手機研發產品的持續投入。

隨著近一年來國產手機紛紛轉向中高端市場,上遊供應鏈明星企業不斷冒出,比如做指紋技術的匯頂科技、玻璃加工商藍思科技和伯恩光學、觸控面板廠商歐菲光、電感供應商順絡電子,以及提供鋰電池與移動電源的欣旺達與卓翼科技等。

去年9月發布的蘋果iPhone6S及iPhone6S Plus,最大亮點無疑是全新壓力觸摸屏Force Touch,這塊被賦予壓力觸摸的黑科技或將被蘋果命名為“3D Touch”(3D觸摸)。“在蘋果發布該產品的同時,國內相關供應鏈的相關技術也開始準備量產。”觸控廠商匯頂科技股份有限公司相關負責人對《第一財經日報》記者表示。

這也讓國產手機在新技術的追趕上跑在了前面。就趕在蘋果發布前,華為的Mate S手機已經搭配了“Force Touch”技術並應用於手機交互。

中興手機負責人曾學忠對記者表示,隨著國產手機自身的進步,蘋果已經不再是這個行業中遙遙領先的超級領跑者,雖然仍處於第一方陣,但已經不再是觸不可及。

“這些能力是什麽,隨著時間的推移,你們都會看到。我們花了這麽大的研發投入,我們的研發投入是國內同行的很多倍,我們主要的投資在未來,所以未來會看到我們的力量爆發驚人。”在此前的采訪中,余承東說,華為消費者業務在未來將有機會沖擊1000億美元年收入。

但他也坦言,雖然這幾年華為利潤持續穩步增長,但如果跟國外的蘋果、三星比還是微不足道。從一季度國產手機公布的財報利潤數據看,有的甚至只有百萬美元,和蘋果差距甚大。

“相信更多的國產手機廠商未來會更關註利潤和品牌,以真正縮小和蘋果的差距。”王艷輝對《第一財經日報》記者表示。