日本麒麟啤酒公司(Kirin Holding Co.)在北京時間2月13日下午宣布,已經同意將巴西子公司以22億巴西雷亞爾(約7.06億美元)的價格出售給喜力啤酒在當地的子公司Bavaria。

據了解,麒麟巴西子公司創辦於2011年,旗下擁有12座釀酒廠。此項交易完成後,喜力將成為巴西第二大啤酒商。據路透社消息,為了重振其巴西啤酒事業,麒麟曾一度摸索和其他公司合作的可能性,不過目前已轉變方針,退出巴西市場的麒麟將其海外事業集中在更具成長潛力的亞洲和大洋洲。

“麒麟的退出與接盤者喜力啤酒的戰略有聯系,百威英博以1000億美元收購SAB之後對於喜力啤酒、嘉士伯等都壓力重重,收購擴體量縮小差距,形成對百威的牽制可能是喜力的戰略之一。”啤酒營銷專家方剛告訴第一財經記者。

此外,記者梳理了麒麟啤酒在中國這個全球最大啤酒消費國的發展軌跡發現,麒麟啤酒正式進入中國市場是在1996年,在廣東成立了合資公司。當時,麒麟啤酒和中國本土企業合作開設啤酒制造廠,推出新的啤酒品牌。不過當地制造商大量生產廉價啤酒,因此使得麒麟啤酒當時的銷量並不理想。

為了區別於競爭激烈的中低價啤酒市場,麒麟啤酒在2011年改變了策略,打出銷售“日本品質”的口號,開始進軍中國高端啤酒市場。然而根據歐睿國際提供的數據,從2011年至2014年,麒麟啤酒在中國的市場份額僅占到0.15%,到2015年也只有0.16%。

在渠道上,麒麟主要集中在便利店、日本料理店和高檔超市等線下實體店中,線上雖然也有銷售,但記者從天貓、京東等平臺上觀察到,該品牌產品品類單一,且銷量相比國內品牌啤酒也較低。

另一方面,相比三得利、朝日等同為日資的啤酒企業,麒麟在中國的動作一直要謹慎得多,鮮少高調曝光。“日本啤酒整體在中國表現都不好,三得利已經退出,朝日也有意向退出青島啤酒股份,麒麟在中國一直不溫不火。”方剛向第一財經記者表示。

記者在采訪中了解到,中國啤酒行業的市場占有率有近80%是被華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯,五大巨頭盤踞。而包括三得利、朝日、麒麟在內,日本三家企業在中國啤酒行業的市場占有率則不到2%。

方剛表示,我國啤酒業已進入寡頭競爭時代,未來仍將延續五強鼎立的格局,但不排除五強中的排名位置會發生變化“以往啤酒產業的競爭模式是‘大魚吃小魚,小魚吃蝦米’,拼的是規模、產量,但從目前來看,行業間並購接近尾聲,啤酒企業開始拼‘內功’,通過精耕區域市場結構來實現內涵式增長。

中國啤酒市場的份額擴張已經進入了後半場,像是麒麟這樣的有品牌卻缺乏市場優勢的啤酒商,要“吃下”亞洲市場顯然也並非容易的事。