“嗨,來張電視。”也許將來你買電視時,不再論臺來買,而是按張來買。

在蘋果即將推出帶OLED屏的新一代手機之時,創維也給OLED電視“添了把火”。4月12日下午,創維推出壁紙式OLED電視。創維集團總裁劉棠枝向第一財經記者表示,未來三五年OLED屏在手機上普及將如火如荼,下一步的普及將是OLED電視。

不過,目前壁紙式電視價格不菲。除了繼續搶占OLED電視市場,對於剛剛升任創維集團總裁的劉棠枝來說,實現創維的千億夢想他重任在肩。劉棠枝說,國際化、精細化、智能化仍將是創維未來發展方向。

OLED從一臺到一張

創維一直押註國內OLED電視推廣。作為彩電業“硬件派”的代表之一,劉棠枝認為,具有自發光、柔性等優勢的OLED是彩電業的未來,目前OLED電視普及只欠東風,這個“東風”就是價格。

今年3月,創維將OLED電視降價20%,奧維雲網(AVC)副總裁董敏告訴第一財經記者,奧維的監測數據顯示,降價對OLED電視的銷量刺激作用明顯,國內OLED電視銷量降價後連續數周環比增長三四倍。

上遊OLED電視面板供應今年也在增長。2016年OLED電視面板的供應量約 85萬片,今年將達到150萬片以上。奧維的數據顯示,今年1-2月,國內OLED電視銷量翻倍增長。不過,150萬片相對全球一年2億多臺電視銷量來說,占比並不算大。

而且,液晶電視從外形、畫質等方面,都在努力縮小與OLED電視的差距。像LGD剛剛在中國電子信息博覽會展出的壁紙式OLED電視面板薄至3毫米,而華星光電則同臺展出了厚度僅為3.9毫米的LCD電視面板。液晶電視引入量子點背光技術,色彩直逼OLED電視。

這促使OLED求變求新。創維此次推出壁紙式OLED電視“wallpaper”,讓電視“從一臺到一張”。記者在現場看到,電視輕薄如紙;磁性吸附的屏體,可貼在墻上苑如壁畫;機身與電源、芯片、音響等完全分離,創造了電視超薄貼墻的新形態。

“相比液晶,OLED結構更簡單,加上薄、可彎曲的特點,外形上有更大的想象空間,比如,可以做成壁紙、屏風等,從而真正形成與液晶電視的差異化競爭”。董敏說。

群智咨詢的副總裁李亞琴透露,今年LGD計劃把8.5代液晶面板生產線的部分產能,也改造為OLED電視面板產能。OLED要贏得未來,一方面需擴大產能,加快技術創新;另一方面要擴寬銷售通路。

事實上,已有越來越多廠家加入到OLED電視陣營,包括LG、創維、康佳、長虹、飛利浦、松下、索尼七家企業。

彩電升級勢在必行

劉棠枝坦言,今年彩電業的不確定性因素增多,各地出臺史上最嚴的房地產限購政策;上遊面板價格持續上升,在中小尺寸電視面板漲價後,65英寸等大尺寸電視面板今年補漲;互聯網電視品牌價格戰乏力,紛紛拓展線下渠道。在激烈的競爭環境下,只有技術升級才能帶給行業突破的新機會。他堅信,OLED必將最終實現對液晶的替代。

在把入門級55英寸OLED電視價格放低的同時,這次創維推出的OLED電視新品都是高舉高打。65英寸壁紙式OLED電視價格不菲。“彩電業只要有錢賺,才能持續投入技術研發”,劉棠枝呼籲國內彩電同行不斷推出更多創新性高端產品。

創維彩電國內營銷總經理彭勁透露,壁紙式OLED電視的銷售模式與以往不同,與家裝市場結合,提前鎖定用戶。今後,彩電也是半成品,安裝後提供全套解決方案,因為壁紙式電視要與用戶家里的裝修風格相匹配。

即使這樣,OLED今年仍然倍受量子點電視陣營的攻擊。劉棠枝回應說,雖然都是薄,OLED電視是柔性、可貼在墻上,而液晶電視因為有背光不能貼在墻上;而且液晶電視在可視角、色彩方面,與OLED電視不可同日而語。

“我呼籲,業界不能過分地把液晶特性與OLED特性等同,手機未來三五年如火如荼推OLED屏,接著OLED電視普及就會達成。不能因為中國在OLED電視面板上沒有先手,而把兩者等同,這會蒙蔽中國企業追求行業先進技術的企圖心。”劉棠枝直言。

這兩年,國內多條中小尺寸OLED面板生產線已陸續開建。劉棠枝認為,這可以看出OLED在手機上的普及速度超乎想象,OLED在電視大屏上的技術突破、成本下降的速度,可能也會出乎意料。“這關乎,我們行業未來三五年能否趕上世界先進技術,不要再走集成電路的老路。”

目前,LGD是全球唯一一家OLED電視大屏的供應商,國內京東方、華星光電在OLED電視面板上也有技術布局。劉棠枝透露,最近國家也在研究制定OLED發展戰略。創維一直與上遊進行合作開發,跟LGD、京東方均有合作,不過此次壁紙電視的合作方為LGD。

新官上任慎言“三把火”

今年3月,創維數碼(0751.HK)公告了高管層交接班的信息。創維數碼原總裁楊東文辭去總裁職務,調任創維數碼的非執行董事;原創維集團副總裁、創維彩電事業本部總裁劉棠枝,則升任創維數碼執行董事、總裁。

此次交接班是在創維業績保持平穩的背景下進行的。楊東文自2005年回歸創維,至今已12年,既穩住了創維的彩電業務,又促進了創維在白色家電等相關多元化領域的拓展。公告稱,楊東文辭去創維總裁職務將把更多時間用於私人事務。據了解,楊東文已成為市場調研公司奧維雲網的最大單一股東。

而劉棠枝自1998年加入創維以來,一直忠誠、勤勉,已是創維彩電業務多年的操盤手,身經百戰、經驗豐富,這次升任創維總裁也是實至名歸。

對於創維集團下一步的發展思路,劉棠枝表示,創維過去三十年以技術為先導、穩健發展,今後創維還是往這個方向走。國際化、精細化、智能化將是未來創維集團未來發展的大綱。“我們對技術、產品和管理,都將更精細。今天推出壁紙電視、77英寸OLED就是體現。”

目前,劉棠枝還兼創維彩電事業本部總裁。他說,“彩電為創維貢獻了70%的收入,我未來還會投入精力到彩電業務,彩電做好了、創維業績就好,彩電這根擎天柱不能倒。”

與此同時,創維的相關多元化也將穩步推進。已在國內上市的創維數字公司,在全球機頂盒行業排名前三。劉棠枝表示,汽車電子業務將是創維數字公司的一個新的支撐,不排除還會發展其它新技術和產品,包括最熱門的人工智能軟件。

而創維這次在壁紙電視中,聲稱也置入人工智能技術,實現語音喚醒、升降式陣列麥克風、無線充電等功能。