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即使高溫難耐,依然有不少觀眾冒汗前往參觀,這是China joy才有的熱度。7月27日上午十點鐘左右,記者在展館看到,騰訊旗下遊戲《王者榮耀》的展臺已經被玩家擠得水泄不通。

一名兒童正在體驗一款手機遊戲。中國遊戲市場人口紅利逐漸消失,用戶規模將逐漸趨於穩定,行業還呈現出明顯的巨頭集中效應。(視覺中國/圖)

毫無疑問,這款風靡全國的遊戲不僅為騰訊遊戲帶來了超高人氣,更是帶來了實實在在的商業效應。《2017年1-6月中國遊戲產業報告》顯示,今年上半年,中國遊戲市場在整體上依然保持著收入的高速增長,實際銷售收入近千億,達到997.8億元,同比增長26.7%。但遊戲用戶數量呈現放緩的趨勢。中國遊戲用戶規模5.07億人,同比增長3.6%,增速繼續下滑。

這意味中國遊戲市場人口紅利逐漸消失,用戶規模將逐漸趨於穩定,行業還呈現出明顯的巨頭集中效應。2016年網易遊戲全年總收入高達279.8億元,騰訊2016年全年遊戲收入為708.44億元,兩者占中國遊戲市場收入的六成,其他公司的份額幾乎可以忽略不計。

行業增速放緩

今年上半年,中國自主研發網絡遊戲市場實際銷售收入為693.7億元,同比增長21.6%;客戶端遊戲市場實際銷售收入為319.5億元,同比增長13.7%;網頁遊戲市場實際銷售收入為85.1億元,同比下降15.4%;移動遊戲市場實際銷售收入為561.4億元,占市場銷售總收入的56.3%,同比增長49.8%。

顯然,手遊的發展速度和收益增長是端遊和網遊望塵莫及的,不過手遊較其自身而言,增長速度還是有所放緩的。

騰訊遊戲副總裁呂鵬向21世紀經濟報道記者介紹,伴隨著人口紅利逐步結束與玩家群體更為成熟,手遊產業已經逐步邁入更為平穩的增長階段。Newzoo預測中國手遊市場在2017年將增長30.4%,2018年增速將放緩為17.8%,這意味著手遊過去的複制端遊之路已不可持續,且會面臨更加激烈的市場競爭。

“手遊自2013年起迎來爆發式增長,其間迅速走完了端遊17年的發展歷程,遊戲品類百花齊放,端遊時代各種經典玩法及主要IP都已被移植到手遊端。”呂鵬表示,未來,簡單地將端遊IP快速複制到移動端將不再可行,手遊需要獨立摸索發展之路。

沙利文全球合夥人、全球市場戰略規劃副總裁兼大中華區總裁王昕博士指出,國產手遊推陳出新,針對男女老少開發了不少種類的手遊,國內手遊市場競爭日益激烈。未來,如何用較低的成本吸引線上用戶、並將其轉換為付費用戶會是手遊開發商、發行商斟酌的重要問題。此外,巧妙地切入細分市場,能夠在一定程度上降低競爭壓力。

國產手遊崛起

2016年中國遊戲市場實際銷售收入高達1655.7億元,同比增長17.7%;其中移動遊戲市場(即手遊市場)的實際銷售收入為819.2億元,同比增長59.2%,首次超過端遊市場。而《王者榮耀》、《陰陽師》、《飯局狼人殺》這幾款手遊幾乎成為了國產手遊的爆款。

只上線20個月的《王者榮耀》已坐擁2億註冊用戶,涵蓋多年齡段玩家,日活躍用戶超過8000萬,成為騰訊的吸金利器。2017年Q1騰訊網絡遊戲收入就達到228.11億元,手機遊戲收入129億元,《王者榮耀》貢獻突出。《陰陽師》自去年9月上線以來,一度成為了國內最火的手遊,日活用戶超過1000萬,登頂App Store全球付費榜,在社交網絡也廣泛傳播,而這款人氣手遊作品將會被改編成電影登陸大銀幕。《飯局狼人殺》也因為同名綜藝節目《飯局狼人殺》和《飯局的誘惑》在網絡的大火而吸引了大批玩家。

有專家分析稱,國內手遊市場快速發展主要歸結於智能手機的普及、年輕用戶的崛起及國產優質遊戲品牌。調查顯示,近7成的00後擁有手機、三成的00後擁有電腦,他們的消費意願也強於90、80後;目前手遊用戶中00後用戶占比已經接近10%,這一比例也將隨著00後的成長、可支配資金的增加而繼續提升。而騰訊、網易、盛大等內地遊戲公司紛紛推出的豐富多樣且優質的手遊,為國產手遊的快速發展奠定了良好的基礎。

WiFi萬能鑰匙創始人兼CEO、天使投資人陳大年在接受21世紀經濟報道記者采訪時認為,國內手遊市場未來幾年還會有至少三倍的增長速度。“人均arpu還不夠高,遊戲用戶群體還在中央年輕人群,40歲的用戶花錢很猛,但王者榮耀還沒覆蓋到。現在你看到的40歲人群主要是行業從業人員。”

(來源:21世紀經濟報道)