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非洲小朋友舉牌還能火多久?
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非洲小朋友舉牌還能火多久?

第一個讓非洲小朋友舉牌的商家賺足了眼球,第二個呢?

來源|中國企業家雜誌(ID:iceo-com-cn)  

文|劉佳玲

搜狗開始上市計劃,一眾員工的臉上洋溢著幸福的笑容,媒體也忙著給搜狗創始人王小川解決個人問題……與此同時,一個8000公里外拍攝的非洲小朋友視頻也火了起來。

視頻里,一群非洲小朋友圍在小黑板周圍,露出耀眼的白牙,用聲嘶力竭的freestyle,跟讀一位普通話男子的話語,為萬里之外的搜狗送上祝福:“搜狗搜狗,天下我有,股市一上,再無對手!”

看到熟知的中國企業被國際友人舉牌,不少圍觀群眾紛紛轉發視頻,刷爆朋友圈。

上不了時代廣場,就上非洲小黑板。萬萬沒想到,最愛用PS海報、誇張的後期處理搞營銷的互聯網公司,這次居然鐘愛非洲真人小黑板。除了搜狗,高德地圖、摩拜單車、ofo 聯手登上小黑板。

360衛士、王者榮耀也攜手登上小黑板,讓老鐵們放心開黑。一時間,小黑板儼然成為廣告圈的又一潮流。

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據新榜報道,360手機衛士是第一個“走進非洲的互聯網公司”,用360手機衛士產品負責人的話說:這10秒鐘的小視頻,表達的不僅僅是我們“遊戲免打擾”的產品新功能,更重要的是讓更多的朋友們看到這些視頻後,會感到很新鮮有趣,會心一笑的同時也會傳播給更多的人,讓他們知道世界上還有這樣的一處角落,有這樣一群可愛的孩子們需要我們的關愛。

但中企哥仔細查詢後發現,目前還沒有一家公司在官方途徑表態,稱這是新的宣傳手段,也沒有在這些公司的官方渠道里找到相應的露出。

如果不是公司行為,難道這是視頻網站用來博眼球的神創意?有這種疑問,中企哥的第一反應,就是看看萬能的淘寶賣不賣非洲小朋友的舉牌視頻?

果然,淘寶上的賣家還真不少,但是價格差異比較大,有些標價10元20元,有些卻是190、220元。

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這個舉牌項目,除了可以上企業廣告,還可以安排非洲小朋友給你舉牌送上生日祝福、求婚表白、道歉、紀念日、甚至罵人等等。

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一位淘寶店主告訴《中國企業家》,20元的是一張非洲小朋友舉牌的照片,200元則是一條非洲小朋友舉牌喊話的小視頻,10元價格的寶貝是讓買家按需求拍下的,例如買家想要一張照片,就拍兩個10元的寶貝。一般來說,非洲小朋友視頻的到貨需要至少一天時間。

真假公益難分辨

據北京青年報此前報道,有賣家借“公益項目”的噱頭,宣傳自己的非洲小朋友舉牌視頻,而實際上大部分錢還是被拍攝者和商家拿走。那這家店鋪是否也在做所謂的非洲“公益項目”呢?

這位店主表示,非洲項目是他們的公益項目,除了基本開支和工作人員的開銷,其他都給小朋友了,一條200元的視頻,小朋友大概能拿到50元。按照一條視頻需要10位小朋友計算,每位小朋友的報酬約為5元。

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店主告訴中企哥,一塊黑板賣100多,再加上粉筆的消耗,每天開車去拍攝,給小朋友報酬,這個價格已經很良心了。

但在該店鋪的詳情描述里,中企哥沒有找到有關公益的任何標識,也不能確定店主的話是否真實。

但在部分淘寶店鋪中,中企哥找到了賣家做公益的證據。

部分賣家的承諾欄里,有淘寶“公益寶貝”的標誌。寶貝詳情的描述中,也寫明商品參加的公益項目是什麽,累計捐贈額有多少等信息。但這些公益項目都是國內的項目,並不是非洲的項目。

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視頻碰瓷知名高校

除了非洲的舉牌視頻,還有賣歐美舉牌視頻的賣家。一位賣家告訴中企哥,歐洲的舉牌視頻價格要貴上不少,根據顧客需求在1000—2000元不等,而且等待時間比非洲的長,大約需要一周。接下來的一句話讓中企哥驚呆了。店主說,歐洲的視頻由英國劍橋大學的學生舉牌。

花1000元就能讓劍橋大學的學生為企業背書?中企哥連忙追問:“有文件能證明他們是劍橋的學生嗎?”店主沒有正面回答,只說:“是在學校里面拍攝,都是不固定的人員選擇。”也就是說,視頻背景在劍橋大學,但舉牌人是不是劍橋的學生就不一定了。

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這真可謂是“花小錢辦大事”了。消費者日後在企業廣告中見到某高校、某研究所、某地政府等地標背景時,是應該選擇相信,還是不相信呢?

在調查中,北青報記者註意到,添加一些商家的微信後,他們會曬出自己此前制作的一些“非洲小朋友舉牌”視頻。這些視頻中,有一部分涉及不雅詞匯,或宣傳疑似涉黃的直播間、微信號等,而一些產品推廣的標語中,則出現了“最高級”、“最佳”、“最強”、“非洲人都知道”等違反廣告法的詞匯。

8月6日,淘寶客服就部分商家可能涉嫌違反新廣告法中的相關規定回應稱:“這項服務不是淘寶官方推出的,是第三方發布的。這類視頻存在風險,隨時可能被排查。”客服進一步解釋:“他拍攝視頻、做廣告,我們不能排除視頻里面是否存在違反新廣告法的詞匯,是否符合淘寶正常的交易流程,而且這類視頻廣告沒有合理的類目,是否存在亂發信息的情況,都有待去核查。”客服表示,一旦證實,商家違反新廣告法中的相關規定,錯發類目,違反淘寶網的正常交易秩序等,將受到相應處罰。

老實說,外國人喊廣告詞的營銷方式也有很大弊端,一開始會吸引大眾的眼球,但第二個這麽做的人可能就沒那麽吃香了。想要產品持續火熱,最終還是要靠產品品質。

參考資料:《“非洲小朋友舉牌視頻”藏利益鏈,孩子只能獲幾元錢》來源:北京青年報 作者:張雅 劉思佳 張曜麟

外國人舉牌 營銷
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