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餓了麽宣布合並百度外賣,阿里提供融資支持。(視覺中國/圖)

餓了麽正式收購百度外賣,後者將暫時保持獨立運營,高層及公司架構不變。

8月24日,餓了麽正式收購百度外賣。收購達成後,百度外賣將暫時保持獨立運營,高層及公司架構不變。

餓了麽CEO張旭豪在內部會議上表示,此次餓了麽與百度外賣達成合作後,將實施雙品牌戰略,百度外賣的團隊和人員不會發生改變。值得註意的是,本次合並完全由餓了麽主導。21世紀經濟報道記者聯系到百度外賣相關人士,該人士亦表示以餓了麽宣布消息為準。

此前有媒體報道稱,本次交易中百度外賣以5億美元出售,同時還打包了些流量入口資源給餓了麽,作價3億美元,包括手機百度、百度糯米、百度地圖,年限為五年,百度搜索年限為兩年,總收購價格為8億美元。其中2億美元為現金,餓了麽增發股份3億美元。交易完成後百度占餓了麽股份5%,剩余3億美元鎖定期為五年。另外,百度外賣品牌保留18個月給餓了麽使用,18個月之後餓了麽不能再使用百度相關品牌。

百度外賣這一年

百度外賣於2014年5月上線,2015年7月從百度分拆發展,專註於中高端白領員工及住宅市場。2015年7月,百度獲得2.5億美元A+輪融資,2016年7月,百度外賣宣布完成B輪融資,消息稱總金額達3至5億美元,此後百度外賣首次大力度降低補貼,並宣布在去年11月左右於北京地區實現盈利。

今年年初,百度外賣獲得B+輪融資,但據知情人士稱“融資金額不大,所以沒有對外披露”。今年3月,百度外賣的主體公司北京小度信息科技有限公司進行了一次註冊資本變更,從變更前的5.38億美元到如今的7.5億美元。

值得註意的是,去年7月完成B輪融資後,百度外賣估值達20億美元。然而如今以5億美元打包3億美元流量出售,令許多人唏噓不已。

從去年7月到今年3月,百度外賣究竟發生了什麽?是從補貼到試圖盈利的策略轉變。去年11月20日到今年1月21日,百度外賣為了向投資者展示出更好的成績單,制定了“不顧流水,將盈利提升”的新的打法。這種做法的後果是,北京部分區域的收入到12月底時翻了將近七倍。

但這樣的效果僅維持了一個月。由於傭金提高,一些商家開始把百度外賣的訂單轉到美團或是餓了麽上去,或是提高其他外賣平臺上的活動力度。直到今年2月,百度外賣的市場份額一路下跌,北京的市場份額下跌了10%以上。據TrustData在2017年5月發布的報告,在外賣領域,美團外賣、餓了麽、百度外賣的月度覆蓋率分別為1.23%、0.97%和0.20%。

百度的抉擇

在餓了麽收購百度外賣的細節流出後,多位業內人士均向21世紀經濟報道記者感嘆,百度外賣“賤賣”了。

“其實也並非全然如此。”一位接近百度的人士向21世紀經濟報道記者表示,“O2O畢竟是高投入行業,補貼大了占比就高,補貼低了占比就低,沒有穩定的用戶黏性。並且這些離百度目前的主營業務較遠,百度沒有必要在諸如電影票、外賣這樣極為細分的領域混戰了。”

在該人士看來,諸如百度外賣這樣的O2O業務,百度只是為了完成線下業務線上化,踐行此前提出的“百度一下,你就得到”的策略,“但這樣的事情沒有必要去親力親為。”

可以明顯看到的是,高舉人工智能大旗的百度,對O2O業務的重視程度確實遠弱於從前。在百度公司第二季度財報中,百度公司定下了轉型AI的新戰略目標。百度創始人、董事長兼CEO李彥宏表示,百度以人工智能為基礎驅動力來不斷完善現有核心業務,尤其是手機百度、搜索、資訊流等核心產品,並未提及百度未來在O2O領域的布局和戰略。

而人工智能本身就是燒錢項目。百度CEO張亞勤就此曾表示,人工智能不是一年就能賺幾百億的生意。百度公司近7個季度的研發投入持續提升,占經營收入的比例從13.3%提升至15.1%。與之相對應的是,百度公司凈利潤持續不振。2016年第四季度,百度公司凈利潤同比下滑83.29%,2017年第一季度,百度公司凈利潤同比下滑10.57%。盈利情況直至今年2季度才有所改善。

目前,轉型中的百度仍靠搜索業務支撐財報,不得不甩掉外賣這個“燒錢”包袱。

那麽接下來的問題就是,在服務生態不去親力親為的百度,能否確保未來相關服務會嫁接到百度相關的平臺,從而確保“百度一下,你就得到”?在前述接近百度的人士看來,“應該不是問題,因為百度流量入口還是很有價值的。”但具體走向如何,還有待時間的驗證。

(來源:21世紀經濟報道)