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每經實習記者 王星平 每經編輯 曾健輝

繼上周宣布將大麥網升級為現場娛樂事業群後,阿里大文娛的調整仍在繼續。9月26日,阿里巴巴文化娛樂集團(簡稱阿里大文娛)宣布正式成立遊戲事業群,下設開放平臺事業部和互動娛樂事業部。同時,由原網易COO詹鐘暉(叮當)等創辦的廣州簡悅信息科技有限公司(簡稱廣州簡悅)並入阿里遊戲事業群。

目前,遊戲市場呈現明顯的兩強爭霸格局。但阿里在遊戲領域的野心一直未減。遊戲時評人張書樂在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,遊戲作為文娛的一個鏈條,對整個大文娛起到承接和反哺的雙重作用,是其形成衍生品和吸金能力的關鍵。但阿里若要在遊戲這塊業務上打開更多市場,未來仍需要打造出爆款產品。

自研和聯運兩條腿走路

阿里大文娛以優酷、UC和垂直業務群構成3大核心用戶平臺,推動劇集、綜藝、電影、文學等內容板塊。遊戲是文娛產業IP全鏈路開發中的重要環節,對整個大文娛起到承接和反哺的雙重作用,同時也是爆款IP觸達用戶和商業化的平臺。

早在2016年,阿里就開始重點布局遊戲。2016年1月15日,阿里和UC九遊合並,UC九遊更名為“阿里遊戲”,並將進行公司化運作。此次,UC九遊也將並入阿里大文娛旗下遊戲事業群。

對於此次成立遊戲事業部的意義,阿里大文娛公關部門相關工作人員對《每日經濟新聞》記者表示,成立遊戲事業群的目標還是做大文娛的基礎設施,實現文影遊多方聯動。簡悅主要負責自研業務,九遊負責聯運業務,從而實現自研和聯運兩條腿走路。

阿里大文娛董事長兼CEO俞永福在員工內部信中表示,遊戲事業群將沿襲阿里大文娛的班委會領導制,由班委會共同制定遊戲事業群的戰略,推進業務策略的落地執行。其中,遊戲事業群下設兩個事業部,互動娛樂事業部和開放平臺事業部。

據行業數據顯示,2016年中國網遊市場規模超1600億元,預計2017年將超2000億元,是全球最大的遊戲市場。

收購公司創始人來自網易遊戲

眾所周知,擁有數億用戶的騰訊和強大自研的網易占據行業兩極,獨立遊戲開發商也大量存在。此次收購的廣州簡悅雖不為大眾所知,但其創始團隊卻不可小覷。

據了解,詹鐘暉曾經是網易遊戲的靈魂人物,1999年加入網易,2011年離任時為網易COO。從10人到4000人,詹鐘暉建立了一支完整的遊戲開發運營團隊。

2011年5月,詹鐘暉帶領網易遊戲杭州研發中心總監吳雲洋(雲風)、前網易暴雪合資公司總經理陳偉安等人離職創立簡悅遊戲。陳偉安曾經是《魔獸世界》、《星際爭霸2》產品運營負責人,吳雲洋曾經是《大話西遊2》、《夢幻西遊》自研項目的主力開發者。上述遊戲都曾在市場上創下佳績,這二位也將一同進入阿里任職。

不過,詹鐘暉在內部信中也坦言,整體而言,在人口紅利噴發、端遊用戶大遷徙的時代,簡悅尚未成為表現最出色的遊戲團隊。在創新與“套路”、遊戲性與商業化、核心玩家與大眾用戶等方面,其有理想、有情懷,卻受限於資源有限、體量不足,沒能準確地把握好市場的脈搏。

張書樂表示,雖然在一些經典遊戲的運營和開發上,簡悅的團隊形成了一個小閉環鏈條,但阿里並購的不是公司和公司的產品,而是這個能創造和運作遊戲的團隊,其主要成員的履歷主要都是大型端遊,在手遊方面能否打開局面,其實不確定性還較大。

反哺“一個大文娛”

數據顯示,在2016年中國800億元手遊市場中,騰訊+網易的自研手遊總流水占手遊市場銷售總量的51%,Top10遊戲企業自研移動遊戲產品總流水占據了總量的74%。市場已經呈現明顯的兩強爭霸格局。

業內人士認為,今年手遊的崛起,主要在於騰訊旗下《王者榮耀》與網易旗下《陰陽師》兩款遊戲的推動,如果沒有一款手遊爆款產品出現,將很難打破騰訊與網易兩強爭霸的格局。

事實上,阿里在遊戲上的野望已經很久,就在今年3月,阿里遊戲在2017年戰略發布會上表示,將砸10億元資金助力遊戲IP生態發展,並啟動遊戲國際化戰略。此次“挖”來網易的傳奇人物,同時又將遊戲業務上升為事業群,能否在愈發繁榮的手遊市場中攪動格局?

張書樂認為,此次阿里成立遊戲事業群的意義主要還是在其“一個大文娛”生態上的鏈條補充,對整個大文娛起到承接和反哺的雙重作用。不久前,俞永福分享了阿里大文娛成立15個月來的戰略思考,特別提出了“一個大文娛”的理念。他判斷,中國文娛產業進入了整合發展的時代,未來大文娛將成為產業常態,如果不具備生態能力,無法實現產業間相互拉通和銜接,將會存在很多資源和能力的缺陷。

“成立遊戲事業群對整個行業格局應該不會產生太大影響,因為現在遊戲領域還是靠血統的,網易的研發背景,騰訊的社交背景,阿里遊戲看似有靠山,但靠山和遊戲關聯不大。”張書樂說。

但阿里在遊戲領域並非沒有“蹊徑”可走。張書樂表示,阿里的生態,最終還是回到電商,阿里的遊戲目標也是如此。如果未來阿里用遊戲作為入口,然後讓背後的遊戲衍生鏈,特別是周邊產品形成更大的藍海市場引爆,會讓阿里的遊戲業務產生很大的能量。