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“出來混,戴表要戴勞力士、開車要開賓士、刮胡子要用舒適、T恤要Lacoste,這樣才罩得住啊……”如果說除了車子,還有什麽能夠讓男人朝思暮想,那一定就是手表了。數十年前,若是你在朋友面前不經意地說起:“我去年買了個表……”然後擡一擡衣袖,露出金燦燦的勞力士,一定會引來眾人羨煞的目光。

豪車與手表是現代成功男士的標配。(資料圖/圖)

“買勞力士的人,大部分都不是靠勞力過活的人士。”和82年的拉菲一樣,價格高昂的勞力士曾被人嘲笑是暴發戶的象征。

暴發的勞力士

對於暴發戶來說,選擇勞力士的理由很簡單:不戴勞力士,還怎麽證明時間是寶貴的。有趣的是,與82年的拉菲、寶馬、奔馳一樣,那些與暴發戶劃上等號的品牌恰恰大多是經得起考驗的產品。勞力士精準、耐用,更重要的是“一勞永逸”——最懂表的和最不懂表的人都會選擇勞力士。因為,在眾多鐘表品牌中,勞力士保值性是毋庸置疑的。

許多80後男生對香港系列電影《古惑仔》都印象頗深。除了兄弟情義,電影中頻頻出現的勞力士也給觀眾留下了深刻的印象。片中,山雞出事跑路到臺灣,是靠典當了陳浩南相贈的勞力士金表才渡過難關,最終東山再起,殺回香港。在眾多瑞士鐘表品牌中,勞力士和百達翡麗被認為是最保值的兩個品牌。相比於2015年在香港市場將公價下調22%的百達翡麗,勞力士的價格則更為穩定。

銷量高的經典款手表往往經久耐看,簡單大氣又充滿質感。(資料圖/圖)

青睞勞力士的遠不止暴發戶。歷年銷售額都證明了勞力士廣大的消費群體。2014年,瑞士手表出口額達到歷史最高點,其中勞力士以45億瑞士法郎的年銷售額遠超第二名歐米伽的21.5億瑞士法郎位居榜首。2013年,據媒體Watch-inside分析,勞力士年度銷售額甚至比歐米伽和卡地亞的銷售額之和還要多出約22.39億瑞士法郎。這樣的領先地位由於近幾年Apple Watch的沖擊才略有撼動,至少在蘋果公司CEO庫克單方面給出的銷售排名中是如此。

2014年瑞士手表品牌銷售額排名(資料圖/圖)

精致的勞力士

銷售額大比例領先,並始終在保值性上獲得高度認可,與勞力士精致的做工不無關系。它自出生之始就被註入了精致、精準、耐用的可靠基因。

勞力士自創立始,距今不過百年。創始人漢斯·威爾斯多夫1881 年出生於巴伐利亞,1905年創辦了勞力士的前身——威爾斯多夫及戴維公司 (Wilsdorf and Davis),銷售手表的同時也研發手表。1908年7月2日,威爾斯多夫在瑞士註冊了勞力士(ROLEX)商標。

19世紀,機械表最頂尖最複雜的三大技術已經全部面世,但勞力士並未因此在創新超越之路上止步,而是以創新作為營銷的重要動力來源,將防水與自動作為主要的研究方向。

1926 年,“蠔式”(Oyster)表由威斯道夫創造問世,這是世界上第一只防水、防塵表,防水裝置模擬牡蠣的構造設計而成。1927 年,英國遊泳名將美雪狄絲女士戴著這種防水表成功橫渡英吉利海峽,手表在水中整整浸泡了 15 個小時後,依舊完好無損,分秒不差。英國《每日郵報》稱其“發明了難以實現的奇跡”,是“制表技巧最巨大的成功”。從此,勞力士“蠔式”防水表名聞天下。同一時期勞力士還發明了一種自動上鏈的技術,造出了後來風靡一時的“恒動”(Perpetual)型表。1931 年,世界上第一只“恒動(PERPETUAL)”表誕生,這款表的中軸有一個擺鉈,能把手表擺動的勢能轉換為手表的動力,因而無需人工上鏈,故稱“恒動”表。勞力士“恒動”表的問世給手表行業帶來了一場革命,也成為手表發展史的另一個里程碑。

在隨後的日子里,勞力士不斷創新:1945 年,創造了世界上首款可以主動轉換日期的萬年歷表;1955 年,飛行員手表問世,即使時區轉換也能自動精準計時;同年,推出潛水表,可在水下100米深海中正常運轉;一年後具備星期顯示功能的日歷表面世,可同時支持26國文字。

小小表盤里裝著上百個精密的零部件,無論是打磨加工還是組裝配備,都極為考驗技術。(資料圖/圖)

在相當長一段時間里,勞力士在手表行業有著不可撼動的重要地位。那麽現如今的勞力士又強在哪里?

首先,配置數一數二。在瑞士總部,勞力士配有多個實驗室和強大的研究團隊,制表工藝不斷精進。化學實驗室會研究出更好的潤滑油,以用於生產線運行的更加順暢;研發團隊調配出獨有的黃金用於表上,與普通黃金相比,它不易褪色、不易氧化且耐腐蝕。

再者,工藝獨一無二。除了不宜人工裝配的部件,從機芯到表鏈,勞力士的每一個部件均由人手裝配。以勞力士的潛航者(自動上弦的機械表,機芯型號3135)為例,200多個零部件全部由勞力士在自家封閉工廠進行鍛造、打磨、加工、裝配。技術保密且獨立,不依賴任何供應商。

明星的勞力士

勞力士各項獨到的功能和精致的工藝,讓許多明星為之傾倒。

2017年5月14日,在富藝斯拍賣行聯同Bacs & Russo舉辦的第五場日內瓦拍賣會上,第237號拍品,被稱作“傳奇”的Ref.6263蠔式保羅·紐曼黃金計時碼表,拍出3,722,000瑞士法郎(折合人民幣約2,584萬)的高價,成為公開拍賣中成交價最高的勞力士迪通拿腕表。

蠔式保羅•紐曼黃金計時碼表(Rolex Paul Newman 6263 Ref.6263)成為公開拍賣中成交價最高的勞力士迪通拿腕表(資料圖/圖)

這一系列的腕表1937年上市。初期並未引起人們太大的註意,銷售成績平平。1960年,勞力士將其中的計時秒表進一步改進,使之集合了蠔式防水設計、一體成形機械機芯計時,蠔式折疊扣表帶,以及可實時反映平均圈速的表圈等現代專業運動手表的多種性能,因此迅速在賽車選手間流行開來,勞力士便以美國佛羅里達州的賽車勝地迪通拿為表命名。

在1969年的賽車電影《獲勝》中,奧斯卡影帝保羅·紐曼(Paul Newman)在好萊塢銀幕上首次與勞力士手表一起亮相。2003年保羅·紐曼在一次訪談中談到他人生中第一只迪通拿是1972年太太送給他的,這之後幾乎每一天他都戴著這只表。

作為一項“硬通貨”,勞力士是不少明星的必備潮品,除了布拉德·皮特、大衛·貝克漢姆、珍妮弗·洛佩茲等影星、歌星及體育明星外,也不乏許多政壇明星。法國前總統薩科齊和美國前國務卿希拉里都曾佩戴勞力士腕表出現於公眾的視野中。

法國前總統薩科齊所佩戴的勞力士白盤宇宙計型迪通拿腕表。(資料圖/圖)

中國人的勞力士

勞力士初次進入中國市場,是上個世紀90年代的事。在鄧小平南方講話之後,中國改革開放重新步入正軌,並在此後取得了一系列重要成果。而勞力士迅速成為了財富新貴們所選擇的身份標簽之一。

《古惑仔》系列電影只是讓勞力士受到追捧的原因之一。在九十年代,大量港商、臺商前來投資,人們所向往的財富所在之處,同時也帶動了流行的趨勢發展。那個年代,港劇與粵語歌成為了內地最為流行的事物,繁榮的香港則成為了許多內地人心目中最理想的華人居住城市,會幾句粵語則成了倍兒有面子的事。勞力士之所以迅速成為身份標簽的象征,與香港人對勞力士的極度推崇息息相關。

“無只‘撈’(勞力士),D人唔系睇唔起你,系睇你唔到。”(如果沒有勞力士,不是別人看不起你,而是根本看不見你。)談到香港人對勞力士的推崇,這句出自彭浩翔導演的電影《伊莎貝拉》中一句對白,精辟地詮釋了勞力士在香港社會中的地位。

年輕人對“品牌”和“符號”的追求,致使他們選擇不尋常的個性款式。(資料圖/圖)

在香港街頭,幾乎遍地都是勞力士的經銷商。作為內地人意識當中奢侈品的存在,勞力士在香港絕非黑幫大佬或是社會名流的專屬。無論是巴士司機、銷售員、學生、還是公司上班族,幾乎人手一塊勞力士。近幾年深受內地年輕人喜愛的“黑水鬼”和“綠水鬼”,在香港更是尋常之物。在瑞士手表銷售額屢創新高的年份里,香港遙遙領先成為全球最大的瑞士手表銷售市場。

月盈則虧,水滿則溢。好景不長的是,2013年在世界十大鐘表銷售市場依然保持增長的情況下,無論是香港還是內地,手表銷售額都出現了明顯的大幅下滑。內地同比下滑了 12.4%,香港地區略好,同比下降了5.6%。勞力士也同樣未能幸免。近幾年,Apple Watch的出現,更是讓一些人為勞力士的前景捏了一把汗。不過,就算Apple Watch不取代勞力士,勞力士在中國的日子恐怕也不會太好過了。2015年5月15日,據《參考消息》綜合引述外媒報道,中國鐘表協會信心滿滿,設定了非常具體的目標和計劃:到2020年,中國至少應有5個勞力士同等水平的世界知名品牌。盡管根據當時中國鐘表協會的數據,中國2014年生產了1億塊手表,進口的400萬塊瑞士手表占了中國總銷售額的60%以上。