來源: http://www.nbd.com.cn/articles/2018-01-10/1181525.html

在剛剛過去的元旦檔,《前任3:再見前任》以三天3.41億的成績拿下元旦檔票房冠軍,目前該片累計票房已達15億(截至1月10日16時許)。如此亮眼的成績,也令《前任3》成為當下社交圈最為熱議的話題之一,事實上,《前任3》在上映前就已引爆網絡,那是一次有預謀的前期造勢好戲。

面對當下愈發複雜的營銷環境及捉摸不定的消費者心理,中移互聯網和留言與和飛信勢不可擋地“進軍”電影圈,聯合電影《前任3:再見前任》顛覆跨界,以“電話號碼曝光”為切入點,為網友獻上了一場驚喜連連的“年度好戲”,也通過極具新意的互動方式成功引爆娛樂熱點,最終達到擴大品牌曝光度的目的。

制造懸念惹熱議,引萬人給明星“打電話”

“偶像明星的手機號意外泄露,你會給他打電話嗎?”對於公眾而言,明星的隱私信息總是極具吸引力的。和留言以“某男星電話泄露”為主線打造懸念話題,聯合多位社媒KOL進行環環相扣的直發、轉發傳播,從“電話泄露”話題的引爆,到揭曉號碼屬於《前任3》孟雲的飾演者韓庚的電話、號碼則屬於《前任3》余飛的飾演者鄭愷的電話,再到電影信息露出,最後帶出和留言及和飛信產品,順勢將#某男星電話泄露#話題推向微博話題排行榜前列。創新的傳播形式與緊湊的傳播節奏,讓該話題在短時間內斬獲超過1500萬閱讀量。

在熱炒#某男星電話泄露#的懸念話題牽引下,大批網友及粉絲群體對“被泄露”的明星手機號產生了極大的好奇心,紛紛撥打這兩個號碼一探真偽,當網友及粉絲撥通號碼後,電話的那頭傳出的是明星錄制的應答語,且不同時間段撥打過去,用戶可聽到不同內容的應答語。富有創意的玩法讓消費者在不知不覺中“主動地”進行了產品體驗,潛移默化地提升了產品知名度及品牌黏性。

一切品牌創意策劃和營銷活動都應始於產品,也回歸產品。

和留言作為中國移動開發的一款融合了IVR語音、手機客戶端、Web網站的語音留言產品,當用戶被動漏接電話、主動拒接電話時,可提供語音留言、漏話提醒服務。通過這一波跨界營銷,讓粉絲們聽到明星錄制的應答語,充分展示和留言“請”來明星做用戶的“語音小管家”的實用功能。而和飛信通話實現傳統電話升級,支持在WIFI/4G網絡下一對一音/視頻通話、多方音頻通話增強功能,支持WiFi網絡下客戶端接聽電話。

基於功能強大的產品特性,將和留言與“拒絕前任來電”和“給前任捎句話”的電影情節相結合,將和飛信“給明星打電話”的事件相對應,巧妙地把兩個產品的鮮明賣點嵌入到營銷活動的各個階段,實現了品牌與電影/事件的完美結合,最終達到擴大品牌曝光量的營銷目的。