來源: http://www.nbd.com.cn/articles/2018-01-21/1185434.html

以往,美國、日韓被認為是世界遊戲的領導者,影響著全球遊戲的發展潮流。但是,近年來,隨著中國遊戲的日漸發展,特別是中國成為世界最大遊戲市場以來,中國遊戲在全球的實力日漸為世界所認可。從剛剛過去的2017年中國遊戲的表現來看,我們在多個領域均實現了突破。在全球市場,除了第一極美國、第二極日韓之後,中國正在崛起成為世界遊戲的第三極,有了三足鼎立的實力。而按照現有的發展趨勢,未來,中國很有可能全面超越歐美日韓,成為真正的全球遊戲領導者。

全球市場 三分天下有其一

按照荷蘭市場研究公司Newzoo的最新統計,2017年全球遊戲市場收入約為1160億美元,而中國一家就達到了323億美元,幾乎占據了全球遊戲市場的三分之一。而最新統計出的2016年全球電影票房也不過386億美元,與2017中國遊戲市場相當,可見中國遊戲發展勢頭之強勁。

不僅如此,Newzoo最新的2017年上半年全球遊戲收入TOP20榜單中,中國企業有三家入圍。其中騰訊第一,網易第七,完美世界第二十。TOP20企業總收入將近400億美元,中國三強的收入相加就超過了110億美元,可謂是冠絕全球。

另外,在各個細分領域,中國遊戲的實力也有全面提升。尤其是在二次元遊戲領域。2017年,中國二次元移動遊戲市場實際銷售收入達159.8億元人民幣,《陰陽師》《崩壞3》《夢間集》等一批自主研發的二次元遊戲的表現都各有特色,更體現出中國遊戲在全球均衡的發展實力。

▲圖片來源:攝圖網

移動遊戲 中國主導全世界

移動遊戲是2017年遊戲業增長的最大動力。全球移動遊戲市場達到了504億美元。而中國無疑是發展最快的移動遊戲市場,2017年中國移動遊戲市場營收近180億美元,占全球三分之一強,也成為全球最大的移動遊戲市場。

在國內,中國自主研發的移動遊戲收入占到了95%的份額,顯示出對國內市場絕對的控制力。而在海外市場,中國移動遊戲仍然顯示出強大的主導力量。在韓國、東南亞、中東、俄羅斯等市場均占據主導地位,即便是在排名世界第二的日本市場,中國移動遊戲也是表現最好的海外遊戲廠商。另外,2017年5月份App Annie公布的一份全球手遊指數榜單顯示,全球手遊收入榜前十名的遊戲,中國遊戲就占據了9款之多。這更顯示出中國移動遊戲的全球領先實力。

海外淘金 善於發現新市場

2017年,中國自主研發網絡遊戲海外市場實際銷售收入達82.8億美元,同比增長14.5%。歐美、日韓、俄羅斯、中東等地區都取得不同程度突破,實現了海外地區的“多點開花”。《王者榮耀》《誅仙》《最終幻想:覺醒》《陰陽師》等優秀中國遊戲產品在海外廣受歡迎。

實際上,中國遊戲之所以在海外表現良好,與中國遊戲廠商善於開拓新市場的能力息息相關。以往,歐美國家引領全球遊戲市場,主機遊戲流行。歐美遊戲開發商更強調遊戲的平衡性,強調適應每個用戶的普遍需求。然而到了網絡遊戲時代,歐美開發商這種遊戲開發理念對於多元細分市場用戶的需求滿足度就顯得有些不足。而中國遊戲則特別善於結合用戶需求、發掘海外新市場。例如在中東,中國遊戲廠商重視高端客戶的需求,進行了定制化開發。在歐美,中國手遊滿足了碎片時間用戶的需求。在非洲、俄羅斯等地區,中國將在國內大流量推廣的優勢充分發揮出來,甚至在蘋果、臉書等渠道進行全球推廣。在印尼市場,結合其移動網絡設施遠遠強於其他網絡基礎設施的特點,大力推動移動遊戲產品,很快就在上述市場站穩了腳跟,體現了中國遊戲強大的海外開拓能力。例如騰訊自研的手遊《王者榮耀》2017年在蘋果商店(App Store)平臺下載量始終位列前茅,2017年Q1達到世界第一。在韓國推行時,2017年4月在韓國發行,第一個月一直處於App Store韓國暢銷榜Top20,之後排名也一直十分穩定。另外完美世界在2017年推出的《射雕英雄傳手遊》在蘋果商店(App Store)暢銷榜前十位置上超過兩周時間,海外的年用戶增長率超過了30%。由史克威爾艾尼克斯(SE)公司授權,完美世界聯合開發的《最終幻想:覺醒》移動遊戲在全球上線,並位於多國家和地區暢銷榜前列。

全球合作 開放的中國更強大

今天,整個中國都在采取開放共享的策略,進行全球化的發展。遊戲領域自然也不例外。此前幾年,中國更多的采取全球收購的方式進行拓展,騰訊也因此成為全球最大遊戲企業。而近年來,中國遊戲企業在全球化發展中更註重和海外同行的合作,以全球資源整合的方式進行發展。完美世界就是其中典範之一。例如2017年完美世界在Weplay展會上公布的九款最新遊戲產品,包括《隱龍傳》《HOB》《非常英雄》《洪潮之焰》《面條人》等等,大多都是整合海外團隊力量打造的遊戲精品,其中《非常英雄》更是完美世界法國團隊精心打造、西遊元素的中外文化融合佳作。同時,2017年,繼《DOTA2》之後,完美世界引進的另一款電競大作《CS:GO》進行了公測,也極大促進了中外遊戲廠商的合作。另外,網易遊戲的全球合作也有出色表現,此前,網易遊戲就牽手微軟,代理微軟旗下風靡全球的3D沙盒遊戲《Minecraft》(我的世界)手遊及端遊,並聯手Mojang為中國玩家定制《我的世界》專屬版本。在VR遊戲領域,網易也和谷歌達成合作,其自研VR產品《末日先鋒》就入選了谷歌VR平臺Daydream的全球首發遊戲陣營。

實際上,越是采取開放包容的方式,越能借鑒海外優秀研發推廣經驗。2017年,中國遊戲自主研發的實力大幅度提升。自主研發網絡遊戲市場實際銷售收入達到1397.4億元,占據了近70%的份額。自主研發能力的提升,正是因為我們能夠整合全球資源。

▲完美世界引進的電競大作《CS:GO》(完美世界官網/圖)

消費能力 付費比例超美國

以往說起中國遊戲市場,總是強調中國更重視免費模式,中國用戶沒有付費習慣,和歐美用戶無法相提並論。但是近年來這種情況有了很大改變。根據Newzoo最新的數據顯示:2017年,中國遊戲市場的每付費用戶平均月營收相比美國要高26.5%。考慮到兩國收入水平的差距,中國用戶實際遊戲消費能力已經遠高於美國。中國作為全球第一大消費市場,普通用戶的消費能力有了長足的提升。在遊戲領域,經過長時間的市場培育,越來越多的用戶逐漸養成了付費的習慣。以往,中國遊客到海外旅遊強大的“買買買”能力讓世界震驚。而未來,中國遊戲用戶強大的付費能力,相信也會讓全世界矚目。

2017,中國遊戲產業的發展無疑是異常出色的,整體實力的提升也是有目共睹的。而且,我們在全球市場也多有創新。按照這一趨勢,2018年,我們應該對中國遊戲給予更大的期望。