明天就是一年一度的碎鈔日了。



 

在中環,如果十二孝男票把玫瑰、禮物、晚餐都準備了,這錢包分分鐘就沒了五位數,所謂收花不知買花貴,無數印鈔機已經哭暈在了廁所里。

 

所以今兒,代表廣大印鈔機,盤點下最遭恨的情人節品牌排行榜。

 

Dyson


老實講,這是蝸牛妹最愛的家電品牌之一,愛到我曾經專門為它寫了篇文章

 

但如果去跟直男提議,送禮送部Dyson。相信我,很多人查完價格後,都是下面這個反應!

 

一臺吹風機要3000塊人民幣?跟我200塊的負離子吹出來有什麽不同?你們這些女人真的是瘋了!

 

只能說,看看天貓的銷量,感覺Dyson更有錢去造電動車了。

 

你不太熟的那些男人名


雖然這些男人你不怎麽認識,但為了你們的錢包,一定要記住了:

 

Yves Saint Laurent

Tom Ford

Giorgio Armani

Givenchy

 

這幾年全球經濟增速低迷,口紅經濟大行其道。上面這些化妝品商也是卯足了勁兒的為自己的周期添磚加瓦。電視劇里可以軟植入。


逢年過節可以來個限量版。


平時還可以分不同系列圈錢沒商量,什麽boys,girls,豆沙色,小羊皮,多到數不多來。

 

這種時候,竟然還有林更新出來做豬隊友,口紅這麽便宜?就兩三百塊?那為什麽要說女生敗家呢?建議有關部門整治整治現在小鮮肉的質素,哪能這樣在社會主義國家宣傳消費觀呢?

 

以前不送口紅要被貼上不夠愛她的標簽,還能解釋下,限量版太難買。

 

現在好了,他們是呼籲你all in去買一套的,這錢,還不如去買Dyson了!

 

L打頭的


只要看到什麽牌子是L開頭的,那麽你的錢包基本不保了。

 

從La Mer。

 

到La Prairie。(但是說句公道話,他們家的東西真的很好用,測評我也給你們寫過)

 

再來La Perla。

 

Louboutin。

 

到Louis Vuitton。

 

Le Boy。

 

你的錢包活著出來,簡直是一個奇跡啊!



曾經有臺印鈔機是這麽描述去香奈兒店幫領導買包的心理感受的:

 

天啊,那一墻的包,不都是格子的,有什麽不同?一看價格還要好幾萬?瘋了麽?

 

我們冷笑著問他,你以為領導買到香奈兒就停止了麽?

 

這臺很有覺悟的印鈔機說,哎,我知道,最終我還是要面對愛馬仕的。

 

不要難過,愛馬仕沒有你們想象的那麽難買,攻略,蝸牛妹也給你們寫過滴。

 

印鈔機的擔憂有沒有道理


當然是有道理的,讓數字為他們代言。以上產品,主要被化妝品及奢侈品公司所瓜分(有點遺憾Dyson沒上市)。

 

先說護膚品。Tom Ford,La Mer是雅詩蘭黛下面的,YSL,Armani等是歐萊雅下面的,蝸牛妹喜歡的La Prairie是Beiersdorf的,為了對比,我還選取了被很多明星帶貨的POLA一起比較。

 

無論你是海淘還是專櫃花了多少錢,你買到的口紅也好,護膚品也罷,毛利率都是極高,換言之成本很低的。La Mer在的雅詩蘭黛還有美白、抗氧化的Pola成本大約只要20%,一只YSL口紅成本只是售價的30%,唯一貴一丟丟的就是La Prairie,售價中42%都是成本。

 

奢侈品的成本價倒是比護膚品差距小了很多。從LVMH到Gucci所在的Kering,再到貴婦最愛的愛馬仕,行業平均成本都有33%-39%。

 

好,我們也發現,很多品牌特別喜歡說自己為研發投入巨大,可不要瞧不起化妝品公司,人家Pola的極光幻彩精華可是運用了諾貝爾醫學生理學獎的細胞自噬理論呢。價格對於諾獎來說真不貴,只要4900人民幣。


畢竟研發個諾貝爾獎出來,上市公司在R&D;的開支肯定很大,然鵝,當你拿研發開支去除以市場營銷開支後,就真的男默女淚了。


 

歐萊雅的資源配置上,研發費用是宣傳費用的約10%;Beiersdorf不到8%;擁有多項高端技術的Pola,研發費用還不到宣傳費用的5%。這可能是他們的研發人員研究實力一瞄一個準(雅詩蘭黛沒有將宣傳費用和行政費用拆分開,所以不能同比)。

 

當然,化妝品公司在研發上肯定好過奢侈品公司,像LV每年只投入不到1%去研發,Kering和愛馬仕幾乎沒有什麽研發費用。這也能解釋的清楚,人家作為老牌奢侈品公司,比創新能力更重要的,是純手工的能力。

 

但節日該不該出血


這血淋淋的數字確實說明,各位印鈔機,你們肉疼是有理由的。

 

但是,大過節的,給領導買這些東西,圖的是經濟適用麽?

 

當然不是!

 

要性價比去超市、去淘寶啊,買這些,不就是圖個開心,貪個品牌溢價。什麽叫做千金難買心頭好,領導喜歡,你還啰嗦個啥!

 

大不了這邊給領導買買買,那邊自己PA里再買點股票,讓更多男人的肉疼,對沖你的痛苦啊。

 

不信你們看這些公司的經營利潤率,最終難逃一劫的愛馬仕,人家的經營利潤率超過30%,絕對跟你們的肉疼指數成反比哦。

 

二十多年,股價增幅夠你給領導買一櫃子包了。

 

好了,如果看完文章,你還沒買情人節禮物,那就最後一分鐘照著上面買吧。


最後祝各位情人節快樂~~