一個名為“瑞幸咖啡”(Luckin coffee)的連鎖品牌近日從默默無聞開始走向公眾視野並建立了自己的陣營,劍指美國連鎖咖啡巨頭星巴克。

5月15日,一則關於瑞幸咖啡針對星巴克涉嫌壟斷行為采取法律行動的簡要介紹流出,該介紹中落款為瑞幸咖啡委托律師、金杜律師事務所合夥人李中聖。在該介紹中指出,星巴克以“店鋪租約”的格式合同,明令排除其他同業競爭者進駐其排斥區域正當經營,屬於排他性的“獨家購買”行為,涉嫌訂立縱向非價格壟斷協議。

第一財經記者向瑞幸咖啡公關總監趙燕燕求證上述狀告事件是否屬實,在她給記者的兩份文件中確認了此事的真實性。

星巴克方面對第一財經記者表示:“中國咖啡市場體量巨大,競爭充分,發展迅速。深耕中國近20年,星巴克有幸參與和見證了中國咖啡市場的培育和壯大。”並稱,“我們無意參與其他品牌的市場炒作。我們歡迎有序競爭, 彼此促進。”

據了解,瑞幸咖啡由原神州優車集團COO錢治亞離職後創辦,創辦時間為2017年9月。今年1月1日起正式在北京、上海等13個城市中進行試運營。根據其5月8日召開正式發布會中透露的數據顯示,目前瑞幸咖啡已經完成門店布局525家。試營業期間,累計完成訂單超過300萬單,銷售咖啡約為500萬杯,服務用戶超過130萬。

實際上,這一具有互聯網基因的咖啡連鎖公司,在快速擴張中獲客。第一財經記者留意到,它的推廣方式類似趣頭條拼多多:首次登陸APP註冊就送一杯,邀請好友成為新用戶再送一杯,此外,還有買二送一、買四贈四、買五送五等。

目前,外賣業務由順豐配送,訂單超過35元即免費配送,超過30分鐘免單。“我剛領了他們五張優惠券,還有1.8折。”工作在靜安區的白領劉曉穎對第一財經記者指出,“上海有好幾家瑞幸咖啡就開在星巴克的旁邊。”不難看出,這種高額的用戶補貼政策和爆發式的擴張手段都是典型的互聯網公司做法。

“怒砸10億,叫板星巴克。”這一土豪式的行為此前已引起業界不小的轟動,而如今再次以求行業公平競爭欲狀告星巴克的行為也引來業界質疑。中國食品產業分析師朱丹蓬對第一財經記者表示,瑞幸咖啡可以說是市場的攪局者,行業並不提倡攪局的做法。