用內置AR(增強現實技術)軟件的手機掃一掃瓶身,就會出現一個和真人大小相仿的3D立體華服美女,觀眾還能與“她”合影。

法國時間6月11日,湖北省博物館四大鎮館瑰寶之一的元青花四愛圖梅瓶首次走出國門,在法國盧浮宮實現AR展出。這是湖北省博物館首次與騰訊合作,進行文物活化、文化活化的一種嘗試。

元青花四愛圖梅瓶的瓶身腹部分別繪有王羲之愛蘭圖,陶淵明愛菊圖,周敦頤愛蓮圖,林和靖愛梅、鶴圖,故稱為“四愛圖”梅瓶。

近年來,包括故宮博物院、上海博物館、蘇州博物館在內的國內眾多博物館,針對館藏品開發了深受年輕人喜愛的各類文化創意產品。

從戴著黑框眼鏡賣萌的康熙大帝紅遍朋友圈,到臺北故宮的“朕知道了”紙膠帶、翠玉白菜傘,再到北京故宮的朝珠耳機、雍正皇帝PS版耍寶賣萌,文創設計正在打破博物館的高冷範,讓文物活化起來,走進大眾生活。僅北京故宮博物院一家,其研發的9170種文創產品,每年可為故宮博物院帶來超過10億元的銷售額。

而隨著騰訊、阿里、抖音等互聯網公司和新興技術的崛起,博物館文創之路步入新階段。

前有騰訊地圖和故宮博物院攜手打造的“玩轉故宮”小程序,讓永不打烊的故宮成為現實;後有抖音小視頻聯手七家國家一級博物館推出創意視頻《第一屆文物戲精大會》,並獲1.18億次點擊率,以及VR(虛擬現實)版的《清宮美人圖》。最近,敦煌莫高窟亦開啟“年輕化”探索,與kindle合作,讓經典紋樣“走上”電子書外套,敦煌色系口紅也一度成為“網紅”美妝產品。

湖北省博物館以楚文化為特點,在打造文創IP方面也做了諸多嘗試。據介紹,湖北省博物館先後開發出八大系列千余種特色文創產品,受到社會廣泛關註。目前,該館進一步擴大合作領域,依托“網紅國寶”,采取授權等方式,聯合文創企業開發越王勾踐劍珠寶、貴金屬飾品,並聯手本地一家大型食品企業,首次推出越王勾踐系列巧克力、點心等可以吃的“國寶”,重點打造數字文創產品,推出”掌上智慧博物館”APP(一、二期),還以”地下樂宮的奧秘”“楚國車馬出行”等卡通動畫形式介紹歷史文化,開發文博系列小遊戲,在玩樂過程中傳播了文化知識。

湖北省社科院楚文化研究專家劉玉堂表示,深度挖掘楚文化元素,將楚文化的建築、文物、歷史故事等,找到一個符合年輕人喜歡的時尚表達載體,將成為博物館宣傳歷史文化很好的載體,應得到大力推廣。