短視頻勢頭兇猛一度讓抖音威脅論甚囂塵上。不過,抖音首次公布的用戶數據同樣驚人。

6月12日,抖音首次對外公布了自己的用戶數據:截至目前,抖音國內的日活用戶突破1.5億,月活用戶超過3億。

3億月活用戶是什麽概念?

微博財報披露的數據是,截至今年3月,微博月活躍用戶數已增至4.11億,成為全球第7家活躍用戶規模突破4億的社交產品。

而其他六款為Facebook、Messenger、WhatsApp、Instagram、微信、QQ。

騰訊最新的財報數據顯示,截至2018年3月底,微信及WeChat合並月活躍賬戶達10.4億,QQ 月活躍賬戶數達到 8.05 億。

今年4月,抖音官方曾宣布,目前包括抖音的海外版Tik Tok和musical.ly在內的抖音全系海外產品月活躍用戶已經過億。

應用市場研究公司Sensor Tower數據顯示,今年一季度,抖音海外版Tik Tok的App Store全球下載量達4580萬次,超越Facebook、Instagram、YouTube等成為全球下載量最高的iOS應用。

5月初,今日頭條創始人兼CEO張一鳴在朋友圈曬抖音Tik Tok在蘋果商店下載排名全球第一,順便還和騰訊董事會主席兼CEO馬化騰來了一場“口水仗”。

接下來一個月里,今日頭條、抖音頻頻稱受到微信、QQ空間等騰訊產品封殺,騰訊展示了被動防守的姿態。

6月1日,公關、口水仗升級為法律戰爭。騰訊公告稱起訴今日頭條涉及商業詆毀及不正當競爭;今日頭條次日隨即發布公告稱對騰訊發起訴訟,稱騰訊涉及不正當競爭。

每一場口水仗、官司戰都能回歸到商業利益上。

今日頭條核心產品信息流、短視頻獲取的不僅是用戶,更是不斷增長的用戶使用時長,而目前占用用戶時間最多的App來自騰訊的微信。

媒體人羅振宇曾提出“國民總時間”概念,意思是時間會成為商業的終極戰場,用戶在某一款產品花費更多時間,就必然會搶奪另一款產品時間。

而這背後,業界最普遍的說法是,抖音的強大正在不斷挑釁騰訊的底線,因為抖音成功讓騰訊在社交和內容領域都感受到了威脅。

對於主動起訴騰訊,抖音這次給出的理由是,騰訊傷害了抖音用戶的體驗。“抖音上每天有接近1000萬的用戶在微信上分享自己的短視頻,騰訊禁止抖音用戶在微信上分享很大傷害了這部分用戶的體驗。”

除此之外,抖音還強調用戶增長更多來自於微信的平臺其實是一種誤讀,抖音更多是憑借自身增長。

值得一提的是,抖音用戶數的爆發其實是在今年春節期間。

按照抖音的官方表述,春節期間,抖音的每日活躍用戶數經歷了一輪“暴漲”,由不到4000萬上升到了接近7000萬。

“主要是因為春節讓大量一二線城市用戶遷徙到三四線城市,進而把抖音從一二線城市帶到了三四線城市。”抖音市場總經理支穎在接受包括第一財經在內的媒體采訪時表示,春節期間用戶的流動和自發推廣,讓更多用戶知道並且喜愛上了抖音這款產品。

據支穎介紹,根據事後的市場調查,超過四分之一的用戶是通過親朋好友了解到抖音的,親友之間的社交傳播是用戶了解抖音最主要的來源。

同期抖音還披露了最新用戶畫像,最為顯著的變化體現在年齡結構。隨著用戶規模的迅速擴大,抖音核心用戶年齡有著明顯的提升,目前用戶年齡以24到30歲用戶為主,占比約過40%。

對於抖音的用戶天花板,支穎認為目前抖音在用戶增速上沒有看到放緩的趨勢,至少天花板還不在公司考慮範圍之內。

隨著用戶的快速增長,抖音另一個顯著的變化體現在內容層面。據了解,抖音去年8月以前,平臺上最受歡迎的內容以歌舞為主。如今,按照其官方說法,站內受歡迎的內容更加多元均衡,涵蓋19個大類,包括音樂、舞蹈、美食、動物、運動、親子、旅行等類別。

全球化是抖音母公司字節跳動2018年的關鍵詞。今年3月,公司創始人兼CEO張一鳴在清華大學透露,希望在三年內,全球用戶占比達到50%。