編者按:

115日將在上海舉辦的首屆中國國際進口博覽會,是中國主動開放市場的重大政策宣示和行動,是不一般的會展。

改革開放推升中國成為世界工廠中國制造給全球消費者帶來了諸多實惠,中國市場為全球經濟發展創造了巨大空間,為世界經濟增長提供了強勁動力。

不一般的會展吸引了不一般的展商。目前,進口博覽會的企業招展任務已基本完成,招展情況大大超出預期。參展企業向國際先進水平看齊,已簽約世界500強和行業龍頭企業超過160家。

這些參展企業將為中國消費者帶來世界前沿的創新科技和優質品牌產品。“CIIE進行時·高管對話欄目通過連線參展企業的高管,我們希望得以一窺進口博覽會的精彩亮點。

本期對話嘉賓:紐仕蘭新雲董事長盛文灝

紐仕蘭(Theland)是A股上市公司大康牧業(002505.SZ)一期斥資25億元引入的新西蘭高端乳品國際品牌,大康牧業是首家獲得新西蘭牧場資源的中國企業。2017年12月,紐仕蘭獲得了阿里巴巴增資,阿里巴巴遂成為紐仕蘭的大股東。

紐仕蘭新雲主要從事進口貿易業務,將原產於新西蘭的乳制品(包括鮮奶、常溫奶以及各類奶制品)在中國市場線上線下銷售。除了乳業,紐仕蘭背後的大康農業在海外的貨物資源還有巴西的雜糧,新西蘭的礦泉水、蜂蜜,越南和緬甸的活牛等,總的特點是鮮活。

Q:紐仕蘭對於此次國際進口博覽會有何期待?將會在進口博覽會中呈現哪些亮點給中國消費者?

A:在中國國際進口博覽會上,紐仕蘭將要展示出以頗具有產品力的商品。它是消費者可能此前接觸不到的最好的商品,具有國家地理標識。因為有了進口博覽會,這些產品才得以亮相。同時,也要讓消費者了解從源頭到餐桌,看到整個透明化的供應鏈。我們是全鏈路式的掌控過程,讓消費者明明白白消費,安安全全消費。另外,我們很榮幸能夠借助中國國際進口博覽會這個平臺,給予我們進一步提升學習和自我革命的機會,也讓更多人認識紐仕蘭的品牌。

Q:紐仕蘭在中國市場的戰略圖景是怎樣的?下一階段會有怎樣的發展重點?

A:紐仕蘭以打造全球差異化供應鏈集成平臺為目標,以新西蘭乳制品為載體,通過去中間化的上下遊產業鏈聯盟建立線上線下全網銷售通路布局,並依托數字化技術和品牌服務能力,提升了全產業鏈效率。目前紐仕蘭已經形成即食快銷大類的頭部品類產品群。例如新西蘭的冰川泉水、麥盧卡蜂蜜,東南亞的活體鮮牛肉,俄羅斯黑土地葵花子油等。

Q:從進入中國至今,紐仕蘭感受了怎樣的營商環境變遷?印象最深的事例?

A:過去進口乳制品的檢驗檢疫需要7至8天的時間,再加上空運,等到產品上架,保質期只剩下一半不到的時間。這不但影響消費者的消費體驗,也影響了企業銷售,使得優質的進口產品失去了競爭力。今年1月,紐仕蘭成為首批貿易便利化的代表,我們實現了清關“零等待”:鮮奶從新西蘭牧場直達中國消費者餐桌只需要三天。

第一天淩晨3~4點奶牛擠奶結束後,原奶會在5~7點進入生產基地進行巴氏殺菌和灌裝,在兩小時內“鎖鮮”。下午16點前,成品牛奶會進入貨站進行檢測,第二天中午運抵奧克蘭機場,晚上9~10點就會搭乘東方航空專機奔赴浦東國際機場。北京時間第三天早晨6點左右落地後,中午12點~15點通過海關,清關放行,晚上18點就可以到達零售終端。

Q:作為一家跨國企業,紐仕蘭將如何抓住中國擴大開放的機遇?

A:中國正在進行消費升級,下一輪發展的引擎一定是內需市場。中國現在的開放是有大國崛起、海納百川的氣度,那麽也讓世界分享中國消費升級的紅利。而中國這樣開放的姿態也給更多的全球的合作夥伴、國家能看到中國發展給世界帶來的幫助。開放過程中得利的是雙方,一方面中國消費者能夠享有全球優質的資源,另外,企業也能在開放的過程中受益。

在紐仕蘭在成立之初就定了三大戰略,即是全球資源對接中國市場,跨洋農超對接,全鏈路數字化提升消費體驗。這三大戰略所有都是圍繞國際產品、全球商品對接中國消費者的需求。我們實施這一戰略離不開中國擴大開放的背景,正是在這一背景下各國特色優勢產品和服務出口提供了有效需求。