完整披露》想吸年輕客?別擾民,但要容易被找到 台灣100大影響力品牌榜全解析

2016-04-18  TCW《商業周刊》與大中華最大專案市調集團益普索(Ipsos),共同企畫的「台灣百大影響力品牌調查」(見一○二、一○三頁表)邁入第三年,結果發現,「不管是哪一年、哪一個世代,前三名就是Google、Line和臉書!」創宇數位執行長溫慕垚說。今年三甲與去年相同Google蟬聯榜首,Line篡位臉書當二哥觀察今年前三名,冠軍與去年相同,依然是網路搜尋龍頭Google,但通訊軟體Line擠下社交網站臉書,成為第二名。溫慕垚指出,這顯示過去一年,Line與台灣人的生活更加親密;但過去一年,臉書的搜尋熱門度依然高於Line。「每天你打開Line的機率會比臉書高,可是停留
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發表時間:2016年4月25日 | 全文

店面變社區「磁點」,千禧媽媽上門 85度C歡迎你來上廁所

2016-04-18  TCW「為什麼是85度C?」這是許多「天龍國」住民看到榜單的第一個問號。在北部都會區看似聲勢轉弱的這個咖啡外帶店,竟打敗Instagram、BMW,在「千禧世代vs.總榜」的差異排行榜中,拿下冠軍。這些問號後面沒看到的是:這家才十歲的街角咖啡,已經開始默默著手品牌轉骨。現在不是只賣產品,「還要跟客戶產生關係!」行銷總監鍾靜如直指「轉骨」核心。二代店用廁所、Wi-Fi當亮點來去匆匆的三角窗店面,不易建立關係,兩年前,85度C開始進行全球大改裝,將外帶為主的店面,改裝成有座位、廁所、Wi-Fi的二代店。不只空間變大,一連串新的客戶關係,就在二代店,依次展開。「歡迎
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發表時間:2016年4月25日 | 全文

33歲舞蹈家,靠理工腦跳進國際 他用程式碼編舞 機器人變最佳舞伴

2016-04-18  TCW庫卡(Kuka),是廣泛用於BMW、空中巴士(Airbus)、三星等知名品牌生產線的工業用機器人。舞者兼編舞家黃翊,被林懷民稱為「可怕的小孩」(Cnfant terrible,法文藝術天才之意)。當黃翊與庫卡,跳著令觀眾如痴如醉的雙人舞時,程式力,是不可或缺的創作關鍵。黑暗中,舞台上簌、簌、簌傳出在工廠才聽得到、很「工業」的聲響,隨著燈光、音樂緩緩加入,隱約映照出黃翊與庫卡互動交纏的舞步。原本在生產線上運作飛快卻了無生氣的機器手臂,這時彷彿被注入生命,展現出探詢、遲疑甚至凝視的情緒。「奇異的富有詩意(oddly poetic)」《紐約時報》(New Yo
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發表時間:2016年4月25日 | 全文

魅力為王的時代

2016-04-18  TCW去年中,我們製作了一期封面故事〈全世界三十五歲正當家〉。當時我們預期,這群西元二〇〇〇年以後進入職場的千禧世代,正在崛起;五年後,這群人占職場比例將超過一半,他們會顛覆市場規則。本期的封面故事,即印證了當時的預測。在最新出爐《商業周刊》「台灣百大影響力品牌調查」中,我們發現,對這群千禧世代最有影響力的品牌,網路相關品牌獲得了壓倒性的勝利。這趨勢在預期之中,但對比其他世代,其差異程度之顯著,卻頗令人意外。現年三十二歲的佐伯格,臉書創辦人,是這個族群的代表。在這一群網路原住民的世界裡,知識,不在圖書館裡,而在Google上;資訊,不須靠報紙、電視取得,就在臉
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發表時間:2016年4月25日 | 全文

亞洲新magnet: 上海迪士尼

2016-04-18  TCW迪士尼在亞洲喜事頻傳:4月中起盛大慶祝東京迪士尼15週年、上海園區6/16開幕,預售票已秒殺;反觀香港迪士尼,去年再現虧損,上海迪士尼磁吸(magnet)遊客也是重擊。高層連番祭出獨家方案,先搶4月初連假商機,後戰全球最低價噱頭,就盼突圍。magnet 磁石、有吸引力的人或物A:You must have heard that Shanghai Disney Resort is slated to open on June 16th.(你應該已經聽說,上海迪士尼預定6月16日開幕吧。)B:Right! It will surely be a magnet
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發表時間:2016年4月25日 | 全文

會分析思考的人

2016-04-18  TCW數十年的新聞工作訓練,讓我成為一個善於分析思考的人。新聞工作主要就是要告訴讀者現在社會上正在發生什麼事,這是提供真相。可是除了提供真相之外,還要提出觀點,進一步告訴讀者,新聞背後代表的意義,社會大眾可以如何看待新聞事件?甚至還要透過分析,預判新聞事件將如何發展。要提出準確而且能獲得廣泛認同的觀點,新聞工作者就要具備分析思考的能力,能釐清複雜的新聞事件的表象,探索到問題的核心,追究事件發生原因,並選擇正確的角度,提出發人深省的觀點,以協助讀者觀察新聞事件。這就是新聞評論,一篇精彩的評論,必須要做到「見人所末見,言人所末言」,而要做到人所未見、未言,就必須透
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台灣100大影響力品牌調查》丟掉你對年輕世代的4個誤解 大確幸才好賣

2016-04-25  TCW在台灣的品牌地圖上,這群「年輕共和國」子民,是全新的人類。主動、積極、重視社會責任;同時敏感、脆弱,需要人生導師帶領。不管你喜不喜歡,他們的態度,將重新定義我們的世界!「為什麼要了解年輕人想法?憑什麼由他們決定以後的品牌發展策略?」一位傳統企業老闆,在內部轉型會議上不客氣的提出這樣的質疑。以數據來看,該老闆一點也沒錯。這群十八至三十四歲的千禧世代,人數還不到十八歲以上全人口的三分之一,薪資水準更比十年前低,社經地位也還未成熟。「為何凡事要以這群人為主?」成為不少企業經營者的疑惑。「我反對!」美國年度新創公司「年輕先生」(Mr. Youth, MRY)創辦
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松下電器星國廠房一角,變身菜園 日本人 轉進東南亞賣菜

2016-04-25 TCW日本迎接TPP的同時,悲觀聲浪四起,有人擔心外國農產品將衝擊國內產業,卻有一些企業、一群農夫,看到機會。跨太平洋夥伴協定(TPP)十二個成員國在今年二月簽署協定,海外的低價農漁產品將大量湧進日本,許多人認為TPP將嚴重打擊日本農業,但是在悲觀氛圍中,有一股新勢力,正準備藉機逆襲海外市場。新加坡超市,賣松下種的菜二〇一五年十一月,新加坡某超市裡出現了印著松下電器(Panasonic)商標的蔬菜。不了解日本的不肖業者,想要假借「日本製」名義大賺不義之財,竟然做出如此離譜的產品——住在當地的日本人,肯定心存這樣的誤解。包裝裡裝有營養價值頗高的日本蕪菁等蔬菜,每包售價新加坡
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發表時間:2016年4月25日 | 全文

近十年全球最大非金融業破產案 再生能源龍頭 股價年跌99%啟示錄

2016-04-25  TCWSunEdison傳破產危機,表面是因快速擴張,導致債台高築,但真正原因,則是搶政府補貼,扭曲投資誘因所致。股價不到一年跌九九%、債台高築將破產,這是全球最大再生能源開發商SunEdison的最新成績。即將成為近十年全球最大非金融業破產案的主角,SunEdison殞落,乃是其快速擴張導致財務不堪負荷所致。上市圈錢失靈負債金額比市值高百倍總部位於美國密蘇里州的SunEdison,其核心業務是太陽能發電系統,「大」與「快」是其特色。「大」指裝置容量。一般太陽能系統業者有一GW(十億瓦)裝置容量就算大型,SunEdison是此水準八倍。「快」指擴張速度。它的裝
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華為用兵法管理,治好「大公司病」 跟三軍學領導 標普500大企業正流行

2016-04-25  TCW從華為到全球企業,向軍隊學習管理,正成新顯學。因為能存活的戰士,比誰都更理解如何隨機應變。有意思的是,根據哈佛商學院副教授教授葛羅伊斯堡(Boris Groysberg)在《哈佛商業評論》發表的文章所述,軍事經驗其實是企業很重要的資產,然而,陸、海、空三軍兵法各有強項,企業想學之前,最好想好需求,再決定跟誰學。簡單的說,想要學靈活彈性如華為,就跟陸軍學,而企業若是高度流程導向,經營領域屬於壟斷或是寡占,譬如企業伺服器三到五年才更新一次產品設計,那麼跟空軍學,是個好選擇。這個邏輯從何而來?「在陸軍,放錯一個螺栓,可能造成卡車故障;在海軍或空軍,放錯一個螺栓
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發表時間:2016年4月25日 | 全文