【小敗局】品牌延伸之死:子品牌的阿喀琉斯之踵

http://www.iheima.com/archives/45506.html每年市場上都會產生無數個新品牌,但是到了年底的清算時,人們會發現真正為消費者所熟知的品牌依然如故,真正成功的新品牌鳳毛麟角。但是無數的人都為了品牌前赴後繼,不撞南牆終不悔,因為高溢價讓品牌成為利潤的保證源,最為典型的例子就是麥當勞肯德基和一般的快餐店之間的溢價比。而那些已經做成名的品牌也紛紛在品牌上進行著延伸,期望用老品牌的名氣來帶動新產品的延伸。這一波浪潮的嘗鮮者中既有品牌新貴,也有老牌好手,全球公認的最有價值的運動品牌之一的nike就已經做過嘗試了NIKE定位「可信賴的運動品質」,口號是「Justdoit」。
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發表時間:2013年7月20日 | 全文

服裝品牌該怎麼玩自主電商?O2O!


http://www.iheima.com/archives/43576.html服裝品牌電商的必然性就像有人說在21世紀,要麼電子商務,要麼無商可務的那樣,電子商務已經作為結構性的觀念和技術,改變了人類社會的方方面面。服裝行業作為最能感知市場和消費者的行業,利用電子商務已經成為必然。然而,服裝企業如何採取合適的電子商務模式還是大家探索階段的事情,並無可借鑑的成功的電商模式。一、平台電商模式:在淘寶、拍拍、噹噹等平台上設置旗艦店或官方專賣店作為重要的電子商務模式—借助人家的平台模式;採用的品牌有男裝的羅蒙、希努爾、杉杉以及女裝的白領等。二、自主電商:企業自己擁有獨立域名、自己經營管理的網上商城
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發表時間:2013年7月20日 | 全文

用「克強指數」從煤炭市道看實體經濟:需求銳減史上罕見!

http://www.iheima.com/archives/45526.html秦皇島海運煤炭交易市場、研究發展部煤炭行業分析師孟海表示,作為全球最大以煤炭運輸為主的散貨港口,秦皇島港擔當環渤海5個運煤港口的樞紐,分銷地涵蓋華東、華南及東南沿海地區。故此,秦皇島建立的「BSPI環渤海動力煤價格指數」(煤價),確實具備反映中國最發達地區經濟表現的作用。他表示,該指數現時已成為煤炭行業前景的「體溫計」,廣泛被內地官方機構、國際煤炭出口國採用作參考數據。季節性因素難挽頹勢孟海指出,煤價繼去年中之後再次跌入谷底。由2013年年初至今,內地煤價一直跌勢不止,本月初煤價指數首度跌破600點整數關口,上週
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發表時間:2013年7月20日 | 全文

如何用O2O的方式,幫助餐館突破距離消費者的「最後一公里」

http://www.iheima.com/archives/45528.html從家到餐館中間隔著一萬個懶惰。今天,人們在出門吃飯之前早已習慣了先用大眾點評查餐館,甚至還能順便獲得一些折扣;與此相對的是,叫外賣的體驗卻似乎十年如一日,沒什麼顯著變化。其實,在這些年裡,這種情況正在悄然發生改變。孟超是外賣網站「外賣庫」的創始人,2009年他還在做其他項目,進度很緊張,整個團隊每天的吃飯問題基本都靠外賣解決,他們發現手上沒什麼留下來的外賣單,於是只能叫麥當勞、肯德基這種快餐,但吃一段時間就膩了,想找點別的。那時候他在學校已經接觸過一些外賣訂餐網站,於是上網看能不能找到。找了一圈後,最後只在一家網
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發表時間:2013年7月20日 | 全文

宗慶後這樣說:零售業會逐步奪回市場的!

http://www.iheima.com/archives/45530.html 【導讀】馬云王健林有關「十年後電商份額能否過半」的對賭言猶在耳,內地首富、娃哈哈創始人宗慶後則用行動和言語為王健林背書。2012年11月,一直紮根飲料行業的娃哈哈集團宣佈進軍零售行業,開出第一家國際精品商場。昨日(7月17日),宗慶後更是斷言,網上交易絕對不會取代零售業,只要改變經營方式,零售業能逐步奪回市場。以下為《錢江晚報》報導節選:在宗慶後看來,中國的零售業大有可為。他的判斷基於以下兩個原因,首先,黨的十八大提出來在2020年前要讓老百姓收入倍增,消費能力倍增,中國13億人口的大市場潛能無限;其
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發表時間:2013年7月20日 | 全文

獨家揭秘:促成91無線收購的,竟是百度內部的「三大理論」!

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http://www.iheima.com/archives/45532.html來源:i黑馬 作者:盧旭成,吳樹先生【導讀】「中間頁」、「過河論」和「紅杉樹」在這百度內部三大理論的支撐下,19億美元買91無線實際上對於百度即「貴了」也「對了」。阿里如狼,百度似虎。狼者,多餐而少食,興許份額卻現勃勃野心,微博如此,高德亦如此。虎者,少餐而飽腹,謀定後動,如若出手便是豪擲千金鯨吞全部,PPS、91無線便是。阿里極左,百度偏右。左者,以概念埋單,右者,重技術、財務數據決策。事實上曾經極右的百度,在經歷了上半年巨頭併購的腥風血雨後,正逐步的向「中間派」靠攏。百度併購戰略保守,在移動互聯網佈局上無所作
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發表時間:2013年7月20日 | 全文

地方網站融資難的四大問題

地方网站重大投资事件一览表
http://www.iheima.com/archives/45542.html近年來,地方網站快速發展,投融資開始萌發。以下是寧哲網絡監測的近年來該領域發生的投融資事件數據: 從數據可以看出,投資人大體分兩個類型:一是相關行業大公司收購資源,二是創投類資本戰略投資。就投資價格而言,從2009年以後,3年價格漲了大約10倍,可以體現出該領域在2008年之後的成長性。通過與地方網站的運營團隊和戰略投資人的多次深度溝通,我們可以歸納出地方網站在投融資問題上仍存在4大關鍵問題:一、成長速度問題。該領域是出了名的慢行業,流量積累初期有「地方社區三年乃成」的規律。即便有了流量基礎,收入增長和
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發表時間:2013年7月20日 | 全文

中國十大商幫的經營之道:北方善義 南方善商

http://www.iheima.com/archives/45567.html中國商幫歷史悠久。山西商幫、徽州商幫、陝西商幫、山東商幫、福建商幫、洞庭商幫、廣東(珠三角和潮汕)商幫、江右商幫、龍游商幫、寧波商幫是為十大商幫。其中晉商、徽商、潮商勢力最大影響最深遠。由於地區和歷史原因,各商幫特點不同,北方善義,南方善商;北方厚重,南方靈活;北方重古典,南方更現代。九個頭條網梳理了中國歷史上十大商幫的經商之道,或許對當下的從商者也頗有啟發。  1、晉商:經營模式最先進十大商幫中最早崛起的就是山西商人。歷史上,山西商人稱為晉幫。晉商是明清時國內最大的商幫,在商界活躍了500多
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發表時間:2013年7月20日 | 全文

趣味經濟學:創業者應該怎麼講故事

http://www.iheima.com/archives/45581.html用感人的故事吸引顧客——故事經濟學目前人們對講故事的興趣急劇增加。在文學領域關注講故事是理所當然的事情,但是在商業領域中對講故事的關注也大幅增加了,這是為什麼呢?首先,以前製造商品的技術和商品的品質存在較大的差距,不過現在商品的品質已經形成一種平均化現象。於是,消費者們對商品所能傳遞的意義和信息有了更加濃厚的興趣。也就是說,開始注意到了商品感性的一面。其次,人們在生活中能夠獲得無數的信息和知識,過了一段時間後就會忘掉絕大部分的內容。但是,某個故事卻可以強烈地刻印在腦海中,不容易遺忘。刻印(imprint)是指在大
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發表時間:2013年7月20日 | 全文

【產品經理】你的產品要能挖掘人類最根本的慾望

http://www.iheima.com/archives/45583.html1.一切源於慾望1.1 慾望?需求!慾望!何為慾望?心理學上對慾望的解釋是由人的本性產生的想達到某種目的的要求。在這個定義裡有兩個關鍵詞:本性、目的。它指出了慾望的源頭,是由人的本性產生的,是一種本能,人人皆有。同時也指出了慾望的產生原因,是為了達到某種目的。舉個例子,吃飯,這是一項最基本的生理慾望,每個人為了生存必須要吃飯。要吃飯,就得先把飯做出來。我們有微波爐,電飯鍋等等很多可選擇的工具來幫我們做飯,甚至,做特殊的食物有專用的工具提供給我們,比如面包機。再者,如果你不想做飯,連出門都懶得出,你可以用一款叫「餓
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發表時間:2013年7月20日 | 全文