金種子酒(600199.SH)最新發布的公告稱,根據公司發展戰略需要,將出資1000萬元建立大金健康酒業有限公司,將健康酒作為核心戰略產品。業內人士認為,目前健康白酒行業火熱,金種子酒此番布局健康酒領域,或為了擺脫連續多年業績雙降的尷尬局面。

金種子酒公告表示,公司將打造健康酒類核心戰略產品,目標是成為“省內競爭格局的顛覆者,安徽健康酒類的領航者”。

第一財經記者了解到,金種子酒籌備健康白酒項目已久,在2016年6月7日舉行的代理商大會上,就已經推出了“東方神草”系列健康酒和泰苦蕎酒產品,並給出了主流定價、高空間、高促銷的經營策略。金種子酒方面認為,安徽目前還沒有健康白酒的領導者,希望借此走上差異化競爭之路,實現公司的長期、良性、健康的可持續發展。金種子酒證券代表蔔愛軍告訴第一財經記者,目前健康酒已有產品,預計將於近期上市。

押寶健康白酒,這一布局或與金種子酒業績表現不佳有關。2015年下半年開始,白酒行業整體築底回暖,但記者查閱公告發現,金種子酒轉型效果不佳,業績接連受挫,2012年公司營業收入22.94億元人民幣,凈利潤5.61億元,但隨著限制三公消費等一系列措施的出臺,中高端白酒銷售遇冷,2013~2014年,金種子酒連續2年收入和凈利潤雙降。到2015年,凈利潤僅為0.52億,只是2012年的十分之一還不到。7月13日,公司發布預虧公告,由於營業收入較去年同期出現下降,預計上半年凈利潤下滑60%~80%。

華泰證券研報顯示,在白酒行業的周期波動中,三線酒的業績彈性最大,原因在於一旦行業整體承壓,三線酒的生存空間被壓縮得最為劇烈。

白酒專家山東溫和酒業總經理肖竹青告訴第一財經記者,目前白酒競爭正處於擠壓式增長時代,市場容量有限,此消彼長的情況很明顯,安徽近年來其他品牌白酒的增長迅猛,也擠壓了金種子酒的市場份額。

有分析認為,金種子酒此次推出健康白酒或是想借鑒勁酒模式,實現產品差異化,打造省內市場大單品來挽回頹勢。2013年8月,勁牌有限公司推出大單品毛鋪苦蕎酒,迅速占領湖北市場。據報道,當年即實現1.26億元的銷售額,並在2014年銷售額超過5億元,2015年則突破10億元。

肖竹青表示,此前勁牌的苦蕎酒在湖北確實有一定的銷量,但這也是勁酒用了十多年的時間進行市場培育的結果。健康白酒本身對於消費者來說還有些陌生,需要較長時間的培育,可能效果不會立竿見影。

值得註意的是,並非只有金種子酒一家布局健康白酒領域。在2016年春季糖酒會上,各白酒企業紛紛推出各自的健康白酒產品,包括五糧液的貴泓國蕎酒、瀘州老窖綠豆大曲、洋河的雙溝蓧清,以及古井貢的37°亳菊酒等。

黑格企業管理咨詢有限公司董事長徐偉在接受媒體采訪時表示,健康白酒未來空間較大,未來3~5年,國內的健康白酒的領域會有500億左右的市場份額。不過也有分析人士認為,健康白酒市場空間有限,只能作為白酒的小品類,五糧濃香依然將是市場主流。