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  【 i黑馬導讀】2月20日下午,新浪召開2012年第四季度財報電話會議,新浪CEO曹國偉對新浪微博的未來發展趨勢進行了預測。以下是I黑馬整理的要點。

 1、 在品牌廣告方面,新浪不會為了新浪微博而單獨成立一個團隊,還是由原來杜紅率領的品牌廣告團隊一起售賣。(I黑馬認為這是為了讓新浪微博在品牌廣告收入方面獲得更好的價格。)今年新浪不會調高PC端的品牌廣告價格,但會考慮在第二季度提高移動端的微博品牌廣告價格。曹國偉表示,目前大客戶還是偏愛微博PC端的品牌廣告,因為其跟門戶廣告結合有更好的曝光,同時又通過微博有更好的覆蓋度。新浪微博移動端的品牌廣告則有更好的覆蓋率和覆蓋頻率。因此,移動端的收入會佔到整個微博收入的60%以上,比例還會繼續提高。

2、 新浪2012年第四季度推出自助廣告系統,現在正提供一些試用,以調試系統,目前目標不是吸引太多用戶和收入。這種信息流廣告回報率不錯,但會影響用戶體驗,現在新浪微博要調試的是怎麼在獲得更好的廣告效果和不對用戶體驗造成太大的影響或破壞之間進行平衡。

  3、 新浪會在2013年一季度末開放自助廣告系統,但會是逐步開放。新浪將通過多種渠道發展中小企業廣告業務,包括與其他廣告經銷商合作,新浪還會與一些新型廣告經銷商進行合作。業務將完全側重於社交媒體,甚至是完全側重於新浪微博。新浪會有一個專門的團隊直接和經銷商更緊密地合作,而不是直接向中小企業推銷廣告位。曹國偉預計新浪上半年來自中小企業的收入不會很多。

 4、 新浪微博2012年業務總成本近1.6億美元,營收約為6600萬美元,虧損9300萬美元。新浪微博的投入逐季度增長,主要原因是相關員工數量的增長和隨著微博流量持續增長,帶寬成本等相關的基礎設施投入提高。這兩方面的趨勢還將持續。此外,隨著2012年下半年新浪微博業務收入開始增長,相關的銷售成本也有所提高,比如佣金、壞賬等。在這些因素影響下,新浪微博的成本今年還會增長。

5、 新浪「微任務」平台的目的不是為了獲得更多的利潤,而新浪只是希望通過該平台促進廣告商與微博大號建立更緊密聯繫。「微任務」平台的推出是為了確保該市場的秩序,使其不給用戶帶來問題,維護微博上的平衡。新浪微博願意與各種廣告公司和微博大號的擁有者合作,分享收入和利潤。(據i黑馬瞭解,「微任務」平台對微博易這樣的第三方微博任務平台影響非常直接)

 6、 新浪微博特別適合「閃購」(限時售賣)這種社交電商模式。新浪微博可以預測訂單,發佈銷售信息並進行交流,讓更多的用戶參與進來。新浪微博目前已與小米手機、Smart Car進行合作。Smart Car在微博上銷售並收集訂單,共推出666台。我們收到的訂單大概有4000台。(I黑馬恍然大悟:難怪小米手機可以在新浪微博上賣得那麼火,原來是新浪微博的大客戶啊)新浪微博希望與具有電子商務能力的客戶合作,也可以與第三方合作,它們可以是整體的電子商務解決方案提供商,例如為交易提供物流及其他服務的供應商。

 7、 新浪將提高在移動互聯網的投入。曹國偉認為現在大家都在談論和投資移動互聯網。這意味著兩個方面的成本將提高:一是人事方面的支出,大家都會爭奪這方面的人才;另一方面是渠道成本,用來推廣這方面的應用程序。

 8、儘管新浪認為在線視頻和博客等業務還有很大的潛力,但曹國偉明確表態不會在長格式的影視劇版權內容方面做大投入。(i黑馬認為,這主要是因為新浪在線也總會模式開創者9158的最大股東,9158公司2012年營收近10億元,新浪在此方面嘗到了甜頭,自然不願意做版權和帶寬成本很高的優酷土豆視頻模式)