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日本三麗鷗(Sanrio)公司市值持續52周攀升,今年漲幅超過38%,而前天又創下新高。Sanrio的主要經營範圍是禮品設計、開展主題公園、動畫片推廣,

而它的核心產品就是大名鼎鼎的凱蒂貓。

上世紀70年代Sanrio推出的Hello Kitty 和My melody ,它們一上世就大受日本女孩的吹捧,一躍成為家喻戶曉的卡通明星。幸運的凱蒂走上國際路線,成為全球女孩鍾愛的卡通形象,連Ladygaga也被俘虜。

Sanrio 近年來發展迅猛,過去一年銷售額高達742.5億日元(約為8.98 億美元),他的總裁辻信太郎一躍成為億萬富翁。

哈佛大學Reischauer日本院院院長Ted Bestor認為:在全球知名品牌中,Sanrio經營的產品肯定會不斷增值,而日本人對萌物的熱情從未減退過。

Sanrio 的創始人就是現任總裁辻信太郎,Sanrio 是典型的家族式企業:辻信太郎的兒子Kunihiko擔任副總裁,他本人掌控180萬的股權,剩下的1800萬資產和信貸由其老婆和兒子掌控。辻信太郎的名字從來沒有上過國際財富榜。他行事低調,很少出現在媒體場合,給自己公司寫新聞簡報用的是「草莓王」的筆名。

那辻信太郎究竟是何許人也?兩名美國作家Ken Belson 、Brian Bremner對他的身世進行了調查,並撰書《Hello Kitty: 三麗鷗和億萬貓寶貝的傳奇故事》:

辻信太郎1927年出生於東京郊外的一個富裕家庭,13幼年喪母,生活孤寂,成年後當上公務員。33歲以100萬日元的資金註冊成立一家貿易公司,做絲綢織物,並確定了禮品設計的主營路線。1962年開始,Sanrio 陸續推出卡通人物,在市場接連走俏, 1975推出的凱蒂貓零錢包更是揭起了凱蒂熱,Sanrio 公司順勢推出以凱蒂為主題的動畫片,也火了一陣。但這股熱潮很快退去,90年初,凱蒂貓捲土重來,從此Hello kitty 未離開過公共視線。2000年,新加坡的麥當勞推出Hello Kitty與其伴侶Dear Daniel 的新人玩偶,被一搶而光。

辻信太郎在公司的網站上闡述了他的經營之道:我們產品的經營理念是「發自內心、真正用心」,我們希望自己的產品能夠幫助人們傳達自己最重要的情感。」

當然,Sanrio過去幾年中,重要收入主要來源於只是產權的合理經營。

Sanrio 分別和其他公司合作,聯手推出旗下卡通形象的衍生產品。這一策略讓公司近四年來的經營利率空間提高了27%。

2011年, Sanrio和沃爾瑪、Zara 、施華洛世奇三家公司的生意幫助Sanrio淨賺210億日元,創10年銷售新高。而Sanrio目前僱員有766, 它也表示自己將在美國,拉丁美洲開拓市場。

Bloomberg曾做過一個有趣的調查,他們採集了11名Sanrio的分析人士,5名鼓勵購買,五名鼓勵持有,而1名認為應該拋售。

今天,Hello Kitty 即將40大壽。它已經稱為不少藝術家的創作靈感- Tom Sachs設計的卡蒂雕塑08年進駐曼哈頓公園,當然也有不少人拿它來惡搞:kittyhell.com就是一個惡搞博客。

夏威夷大學人類學系Christine Yano認為凱蒂如果要紅下去,必須把創造熱點、守住熱點。《粉紅全球化:Hello Kitty 穿越太平洋》作者Yano 認為Hello Kitty 完成一個從萌到酷的轉化很有必要:如果你看到一個拳擊手穿著凱蒂貓的丁字褲,你難道不會笑?