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00448.HK漢登控股是一家休閒服飾零售商。我對這檔股票估值的中心區域是12港元,而從市場先生手裡買僅需0.48港元。賣掉天虹紡織以後又在0.520.55增持了不少,平均成本價變成0.5港元。開始寫這篇公司研究時,股價已經是6毛多了,但在我看來還是一個相當便宜的價格)

 

    如果問一個臺灣人北京奧運最大的植入廣告是什麼,他/她也許會說,是開幕式上空那對碩大的腳印:)不少臺灣人看到這一幕驚呼“分明是HangTen的廣告!”

    HangTen當然沒有在奧運做廣告,但是其兩個小腳丫的Logo在臺灣的確是深入人心。在臺灣,平價休閒服品牌認知度排名第一的是HangTen,後面才是佐丹奴和NET,再後面是班尼路、堡獅龍。臺灣人到了日本會說“感覺UNIQLO就是日本的HangTen”。HangTen已經成了島內平民文化的一個代表性符號,馬英九蕭萬長都要借用這種符號,穿HangTen拍競選廣告以營造親民形象,而同樣是馬英九,沒留神說了一句“我就是怕連穿HangTen的人也開車去101,停車位就不夠了”,被網友痛批以精英自居。馬先生肯定很後悔說過這句話,因為穿HangTen的人很多,得罪不起啊。

    1959年,美國加州的衝浪愛好者和裁縫一起創立了HangTen這個品牌,意思是十個腳趾緊貼衝浪板。從HangTen的起源可以看出其蘊含的是一種休閒、自由、充滿活力的品牌內涵,不過在臺灣他的受眾並不限於年輕人,相比其他幾個牌子,HangTen更能得到中年人的認同。這個牌子在美國經營不利,美國早就沒有HangTen了。反而是它在臺灣的特許經營商做的有聲有色,後來乾脆收購了HangTen品牌的全球權益,並於2003年在香港上市。目前公司的主要市場是臺灣和南韓,還有香港、新加坡、菲律賓等幾個不重要的市場。HangTen的定位是大眾化的平價品牌,價位基本上在60~四五百。另外公司還經營H&TArnold Palmer兩個副品牌。H&T是韓國風味,主要在韓國賣,價位比HangTen高一半,占公司10%左右的營業額。Arnold Palmer的價位大概是HangTen的兩三倍,是最近兩年才開始做的一個副品牌,在臺灣發展勢頭不錯,已經快占到臺灣營業額的10%了。[歡迎轉載但請注明“股東的藍海lanhai008.blog.sohu.com 版權所有”,尊重原創勞動,謝謝]

    臺灣市場的競爭對手,佐丹奴、班尼路、堡獅龍基本上都認為臺灣是非常難做的一個市場,而這個市場上HangTen是非常強勁的對手,幹不過他是正常狀況,臺灣業務做不好是有情可原的。令競爭對手感到頭痛,卻在證券市場被棄如鄙履無人問津的企業,都是令藍海投資者兩眼放光的搖錢樹。

(未完待續,敬請繼續關注)