也許你聽過這樣一句話:“如果你想造一艘船,不要雇人給他們分配任何任務,但是要激發人們對海洋的渴望,你應該先給他們講一個關於海洋的故事。”

這句話影響了無數的廣告商,所以很多廣告都是通過“講故事”來展示自己的品牌。這些所謂“心不在焉”的廣告讓你哭笑不得,卻讓觀眾只記得故事,而不記得品牌和產品。當你講述一個關於海洋的故事時,消費者最終去了水族館,忘記了造船。

“心不在焉”的廣告只讓故事進入內心,而不是品牌

在他早期的廣告《移民家園》中,他用20分鐘的微視頻講述了一個關於家庭愛情的故事:兒子追求美國夢,但綠卡即將到來時,兒子卻因為母親突發腦出血而放弃了美國。

視頻中的親情感動了無數人,但隨著時間的推移,這則廣告只讓人記住了感人的故事,忘記了故事是來自鏈家。

除了近年來流行的許多泰國廣告外,他們還用3-5分鐘的愛情和家庭故事感動了無數觀眾,但似乎很多人和我一樣,從來都不記得這個品牌的廣告內容。

這些故事廣告通過新穎獨特的情節設計將產品展現給觀眾,達到“潤物細無聲”的效果。隨著時間的推移,觀眾只記得故事,卻記不住品牌和產品,從而忽略了產品的覈心訴求,感動了觀眾,卻無法感動消費者。

如今,“直接”和“洗腦”廣告更容易實現品牌傳播

品牌傳播的第一要素是資訊的重複。根據人們的記憶曲線,資訊重複對加深記憶尤為重要。在這個快速發展的時代,最直接、最洗腦的廣告可以達到更高的品牌傳播率。

比如,在最近老闆直接雇傭的洗腦廣告中,整個廣告幾乎有兩行,但每一行都是產品功能的簡單直接表達,反復強調“找工作,老闆直接雇傭”。

另一個例子是洋河電梯的視頻廣告“一個夢,兩個夢,三個夢,億萬個夢,藍色經典,藍色夢想”。洋河用非常簡單的廣告詞在電梯裏反復播放,讓聽過廣告詞的人被洗腦,一般都對廣告詞有很深的記憶。洋河廣告的場景非常重要。很多人幾乎每天都要乘電梯。另外,電梯廣告是強制性的,所以人們反復閱讀電梯廣告的內容要比其他廣告媒體高得多。這個品牌已經潜移默化地進入人們的心中。一周的電梯廣告可以讓人們瞭解品牌,兩周的電梯廣告可以挖掘潛在客戶。

如何製作高品牌傳播率的洗腦廣告

一項對人腦的研究還發現,大腦中有一種叫做海馬體的東西,它會自動過濾和過濾我們接收到的資訊,那些與我們自身密切相關的資訊,或者形成對比和顛覆認知的資訊往往可以通過篩選。那麼你的廣告目的一定要明確,要體現與競爭產品的差异,差异要不斷加強,告訴觀眾“我和外面那些風騷廉價的人有什麼區別”。

囙此,直接洗腦廣告具有以下特點:

1言簡意賅,讓觀眾聽得懂,一目了然,多餘的詞語不應出現。

2包括品牌名稱來揭示品牌,如“農夫山泉有點甜”、“累了就喝紅牛”。

三。直接呼籲,直接打中消費者的痛點,並用產品直接為消費者解釋你能解决什麼問題,如“手機應用貸款找飛貸”、“360攔截詐騙電話”、“眾籌轉雲融資”等。

隨著資訊時代的飛速發展,類似於上述“直接”和“洗腦”的廣告也會不斷湧現,以提升產品的覈心訴求,是一個廣告主真實能力的體現。在移動新媒體時代,如果能讓消費者幫你做廣告推廣,這才是廣告的真正成功。

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